【】12月7日，有消息称一周拍摄100集，24小时充值超2000万，8天收入过亿...曾经被人嫌弃的短剧，如今已经成为流言中“最赚钱的曲目”，频频登上热搜。国联证券预测，2023年短剧市场规模将超过200亿元，行业处于高速增长期。
在这股风下，短剧成为影视行业和资本市场的宠儿。然而，对于制片方或制作人来说，短剧真的赚钱吗？在行业竞争加剧、监管趋严的情况下，进入市场的企业将如何寻求更长远的发展？
在2023搜狐财经年度论坛上，我和嘉数科技、田冰短剧创始人王小舒聊天。他说，“这个业务可能不太赚钱，爆款率也不高，大概不到10%。也就是说，10部戏只有一部能收回成本。”
短剧火起来后，很多人被网上频繁曝光的“致富神话”击中，迫不及待地进入剧场拍摄短剧。对此，王小舒建议“还是要慎重考虑”
每个月都有200多部短剧开机
今年网上流行一句话，叫“命运的齿轮开始转动”。用王小舒的话说，他的命运之轮是从做短剧开始转动的。
2020年春节，王小舒离开工厂创业，正好赶上疫情爆发。公司虽然得到了一些投资，但成立一年多就亏损了一个亿，濒临倒闭。直到公司开始涉足短剧，才逐渐有了起色，获得了更多的关注。
王小舒没有透露这部冰甜短剧的具体操作。但在二级市场上，短剧概念股的暴涨更直观地反映了赛道的火爆。比如，由于旗下短剧应用ReelShort的海外人气，中文在线股价半个月涨幅超100%，市值增加100亿。
“现在，大概有上千家公司在做短剧业务。”王小舒说，横店每月开播200多部迷你剧，演员的工资涨了三四倍。“现在迷你剧界最火的第一英雄演员孙悦，一天收入两万多，而两年前大概是一天1000。”
微型短剧改变了像孙悦这样的演员和像田冰短剧和中文在线这样的公司。多家经纪机构认为，短剧行业正在爆发式增长，预计2023年市场规模将超过200亿元。艾媒咨询数据显示，2027年微短剧市场规模有望达到1000亿元。
根据王小舒分享的数据，今年全行业已拍摄超过5000部迷你剧。但是对于生产商来说，有多少是有利可图的呢？
爆率低于90%的短剧全部赔钱
从商业模式来看，迷你剧和传统电视剧都是依靠内容付费、广告变现等盈利，但不同的是，电影和电视剧的传播相对较慢，产业链相对较长；微短剧的传播和收入类似于爆款短视频，集中在过去几天，流量和购买量直接挂钩。
王小舒透露，目前迷你剧的投资成本最多能占到总票房的80%以上。也就是说，每1元的迷你剧票房，至少有0.8元要交给Tik Tok、阿auto faster等短视频平台做广告，极大地占用了产业链各方的利润。
现在拍一部短剧要30-40万，制片方可以拿到票房的5%-7%。如果以6%的中值作为比例，一部短剧至少要充值500万元才能收回。"这项业务可能不太赚钱。"王小舒坦率地说。
可以参考的一个案例是中文在线。虽然因为做空概念股价大涨，但从实际业绩来看，中文在线已经亏损一年多了。东方财富数据显示，自2022年一季度以来，中文在线扣非净利润已连续7个季度亏损，累计亏损5.02亿元。
更糟糕的是，中国在线商业活动的现金流由正转负。财报显示，2023年前三季度，中文在线经营活动产生的现金流量净额为-6638万元，去年同期为净流入5309万元。
即便如此，还是有很多公司扎堆进入短剧。因为他们相信，就算跳进十几部电影也没关系，有一部像《一个勇士》这样的短剧，八天破亿，赚回来了。问题是，短剧的爆款率有多高？
“在中国大概不到10%。”王小舒说，“也就是10部剧里面有一部能回本，90%的剧都是亏损的。像《勇士》这样的爆款，可遇而不可求。今年全国只有几千部短剧。”
监管更严的短剧未来会怎么走？
与此同时，短剧市场规模快速增长，行业乱象层出不穷，监管趋严。
11月15日，中国网络视听节目服务协会在微信号上宣布，自2022年11月底起，广电总局集中利用3个月时间，组织开展“小节目”网络微短剧专项整治工作。到2023年2月28日，色情、低俗、血腥、暴力、格调低下、审美低俗的迷你剧超过25300部。
专项整治工作结束后，广电总局将网络迷你剧的管理转入常态化。自2023年3月以来，广电总局已监督Tik Tok、阿Aauto Quicker、腾讯、哔哩哔哩、小红书、好看视频等平台发布40多份公告，清理低俗有害迷你剧，建立网络迷你剧“黑名单”机制。
其中，Tik Tok和阿托快还在提高短剧的门槛。11月20日，Tik Tok庞大广告宣布更新投放短剧广告的新客户资质要求，要求广告主持有三证:一是《广播电视节目制作经营许可证》；二是增值电信业务经营许可证；三是信息网络传播视听许可证或网络文化经营许可证。
微短剧仍处于高速增长期，监管将加速行业出清。有业内人士指出，未来短剧相关监管政策将更加细化和全面，有助于推动行业规范发展和向精品化升级。
除了标准化和精品化，王小舒认为，免费短剧和出海是短剧行业发展的两个方向。半年来，以ReelShort为代表的国内迷你短剧应用成功上线，app下载量甚至一度超过抖音。
在王小舒看来，未来会推出更多独立的短剧app，就像现在的河马剧场、红果短剧等应用一样。这些应用与电视台或流媒体非常相似。他们有自己的独立用户，剧集免费观看。如果未来这些app用户能达到上亿，整个行业都会发生很大的变化。
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