作为互联网时代的主流内容分发平台，直播平台的上限往往是由平台提供的内容的质量和丰富程度决定的。这也促成了普遍重视打造内容生态的直播行业现状的形成。直播、赛事和真人秀& hellip& hellip各种形式的内容输出也层出不穷。
近日，在其主播张的帮助下，虎牙在直播内容层面的创新尝试更加引人注目。
6月9日，虎牙主播张原创语音包在王者荣耀正式上线，玩家参与& ldquo虎牙大仙杯& rdquo活动结束后可以免费领取。虽然只有短短的两句话，但张的语音包已经成功刷屏。甚至在王者荣耀官方App的王者阵营，热搜榜前十也一度被张占据。
与此同时，6月10日，张在直播中尝试了自己的语音包，也掀起了新一轮的热度。直播当天，张直播间人气一度逼近2400万，成功占领虎牙几个关键资源，声势相当巨大。
不仅知名度被夸大，而且在《王者荣耀》游戏中首次出现主播声音，不仅代表了官方对主播影响力的认可，也验证了虎牙与腾讯曾经的深度合作模式，更是电竞粉丝求饭圈的一次积极尝试。
撬动电竞粉丝经济圈，主播培训将自成一派
以声音的形式，跨次元进入游戏，对于主播本人来说，无疑是一种难得的荣誉。从王者荣耀的角度来说，是对主播影响力的认可，意在通过直播的外部知名度反哺游戏生态。在虎牙看来，对于主播培养来说，是一种全新的尝试。通过强化主播个人品牌，站内外同步造星，可以再次挖掘电竞粉丝经济。不输给饭圈的用户忠诚度。
你为什么选择张作为& ldquo第一人称& rdquo而且与自身的知名度、实力、个人魅力密切相关。
& ldquo王者荣耀流水哥，王者荣耀铁姐& rdquo粉丝们称之为& ldquo一姐& rdquo角色，作为《王者荣耀》四年的主播，张一直很努力，贡献了很多有趣的语录。近年来，他的人气一直居高不下，赢得了& ldquo张冰心& rdquo& ldquo峡谷之王& rdquo等一系列玩家昵称，一群忠实粉丝。
有玩家甚至直言:& ldquo如果不知道张，你还玩什么《王者荣耀》？& rdquo
同时，张的个人技巧也很出色，幽默风趣。在不断吸引玩家的同时，他也摆脱了主播& ldquo红的人很多& rdquo普遍的困境。长期隔绝负面、正面的阳光形象，不仅拥有大量粉丝，还拥有良好的人气。张可以说是虎牙撬动电竞粉丝经济的有力支点。
正因如此，语音包的推出才会引起玩家的关注，甚至还有官方认证& ldquo一个兄弟& rdquo迹象。游戏内微活动报名杯，关注张在王者阵营的前置条件，也促进了王者荣耀玩家的生态活跃度。在9月9日服务期结束的情况下，很多流失的玩家甚至回来了，就是为了在有限的时间里多听几次大仙的声音，促进了玩家的回归。
拥有虎牙百万粉丝的张大仙，其实在站外也有非常高的人气，比如在Zhihu & ldquo如何看待王者荣耀推出张专属语音包？& rdquo问题之下，6月10日，张发表声明，短短一天之内，引发上千次互动，获得近万次背书，成为该问题第一个全面回答。受欢迎程度可见一斑。
全身造血能力，成就虎牙主播训练的优越性
众所周知，虎牙拥有庞大的主播资源，在直播行业排名前三。公开资料显示，2019年初，虎牙平台拥有66.6万名主播，入驻平台的公会超过3万个，牢牢占据行业领先地位。尽管有很多锚，虎牙是第一个意识到& ldquo训练主播& rdquo比& ldquo挖锚& rdquo直播平台。
张个人知名度、影响力、实力的多维度增长，也是虎牙平台能力和主播培养能力的有力体现。比如去年8月张在《虎牙》出道，也就是微博热搜排名第一，最后以3000万的成绩收场。随后，在虎牙资源的支持下，张不断壮大。2019年11月底，张发布个人首支单曲《情结》，发展成为主播兼歌手。今年1月，张被评为虎牙星盛典十大电竞之星，成为官方认证& ldquo电竞哥& rdquo。
所以可以发现虎牙一直非常重视多维度主播的培养模式。去年他们还利用腾讯自有IP和渠道资源，进一步加强主播个人品牌的塑造，也得到了腾讯的认可和积极配合。比如在腾讯第一期游戏主播认证计划中，第一批认证主播中就出现了100多位虎牙主播，占了将近一半的名额。
这一计划是腾讯意图帮助主播创作更多优质内容，推动建立长期行业生态的第一步。而虎牙则借助这股东风，在王者荣耀等领域建立了日益完善的主播培养和包装机制。通过与腾讯的合作，虎牙可以获得腾讯热门游戏产品的优质渠道优先曝光、新版本抢先直播、活动提前邀请、创意作品优先分发等顶级资源。
当然，虎牙对主播的培养机制远不止这些。在一系列优惠政策的帮助下，虎牙早已是王者品类的行业老大，能够更好的扶持王者荣耀的潜力主播。同时，在这一品类的突出成绩也帮助虎牙构建了完善的电竞内容生态。
配合腾讯战略，实现流量互通共赢
不难发现，加入腾讯后，虎牙与腾讯的合作越来越紧密。
到2020年第一季度，虎牙已经连续10个季度实现盈利，收入和净利润保持快速增长态势，说明其内容生态健康，商业模式成熟，具备构建进一步电竞生态的基础。
从过往来看，腾讯的动作也是可以追溯的。腾讯越来越看好虎牙成熟生态中蕴含的商业潜力。比如将LPL、LCK、LCS、LEC的版权安全交给虎牙，使其成为业内唯一一家汇集英雄联盟四大联赛版权的直播平台。这也促成了两者的进一步合作。
今年3月，虎牙和英雄联盟推出& ldquo联齿礼遇& rdquo一系列的活动。在20天的时间里，为用户带来了游戏直播、户外真人秀、技术比赛等丰富的节目。此次合作不仅提供了大量优质新颖的内容，也为虎牙带来了更丰富的内容合作，深化了精品布局。当然，对于腾讯来说，虎牙也成为了常态的引流入口，帮助自己的英雄联盟用户增长，实现用户流量的互通。
张语音包的推出，是腾讯利用张的引流能力及其背后的虎牙平台，助推王者荣耀用户回归的又一次尝试。虎牙也从中受益，迈出了构建自己全新电竞生态的第一步。
有理由相信，两者在形式和内容上的不断深入，不断探索直播内容生态的突破，最终会为整个行业的健康长远发展带来源源不断的动力。
