1985年，任天堂的FC在日本爆炸，没有主机厂商能撼动FC在家用游戏机的统治地位。此时，任天堂希望乘胜追击，向全世界推销FC。当时的文化中心无疑是经济实力雄厚的美国。如果你想征服世界，你得先征服旧美国。没想到，这次计划外的行军，却成了主机大战的导火索之一。
在FC进军之前，著名的雅达利崩盘让美国游戏机行业变成了一片废墟。在美国这个地方，玩家和零售商几乎不再看游戏机。但是，任天堂的老板山内并不相信这种鬼话。他认为人应该是一样的。美国人之所以对电子游戏不感兴趣，只是因为这些人没玩过日本游戏。NOA的社长荒川同意这种观点，因为他也看到美国的街机仍然挤满了逃课的学生，而这些流行游戏现在被移植到了FC游戏机上。
但是，FC要想进入美国，首先要说服已经战战兢兢的美国零售业继续销售游戏机。雅达利倒闭后，美国所有零售商都在以九折的价格清理空游戏机和游戏卡的库存。他们订购新的游戏机简直是白日做梦。
荒川想出的第一个策略是包装。既然美国人讨厌游戏机，我们就不卖了。虽然美国游戏机市场崩盘了，但其实家用游戏市场并没有消失，而是借着电脑热潮的东风转移到了家用电脑上。当时市面上的家用电脑有好几种，卖的最好的甚至卖上千万。为了节约成本，这些家用电脑大多用电视做屏幕，同样的东西在国内叫小霸王学习机。
事实上，上村雅之在设计FC的时候，就已经设计了一整套学习机套件，比如键盘、软盘驱动器等。如果FC开局不利，它将被当作学习机器出售。后来FC引爆市场的时候单独卖学习机套件(好像这是一个游戏拆多个DLC卖的地方)。现在美国任天堂又把这套东西用上了。主机和手柄也进行了重新设计和改动。新主机已重命名为AVS。这么多支持内容，怕拿不下美国吗？
不久，新主持人AVS参加了1985年的消费电子展。不出所料，这台样机获得了一致好评，试用的人排起了长队，人们玩得不亦乐乎。然而，他们过于低估了雅达利崩溃的影响。即使在媒体的帮助下，美国零售商拒绝了任天堂，没有人想再经历一次崩溃。
但显然，荒川真的不服。哥们，这游戏机在日本很火，整套都拿出来了。我只需要谦卑地请求你。你为什么不想？于是他求助于日本总部，希望能有解决的办法，日本方面也很厉害，针对美国市场重新设计FC，改名为NES。这台机器的配套设备，就算你没玩过，也可能见过，就是任天堂全明星大作战里的机器人rob。
很快，新的主持人NES参加了第二年的消费电子展。不出意外，这款样机获得了一致好评，试玩也排起了长队。人们玩得很开心...结局没有重演。反正这一套下来真的有点蠢。
山内不同意撤退。高层经过讨论，决定选择美国最繁华的城市，设置大量主机供孩子们免费试用。如果美国人真的不买账，现在退也不迟。荒川拿出了《最后一站》的势头，花了几千万美元，给纽约几百家玩具店提供了几十万台游戏机和游戏。玩具店试卖三个月，到期再付款，卖不出去的东西可以全额退货。如此疯狂的下跪姿态让玩具厂商无法拒绝，于是想办法签约。
NES的上市一开始并没有带来什么波动，但是这款游戏机的诚意和质量实在是太硬了。17第一方游戏，买个主机，弄个超级马里奥兄弟，对玩家来说真的太香了。很快，评论慢慢开始有了转机。直到1986年圣诞商战结束，NES在美国的销量突破400万。仅仅三年前发生的雅达利崩溃很快就被遗忘了。
然而，随着NES的流行，任天堂由来已久的策略也开始火起来。任天堂要求所有美国第三方游戏要想登陆NES必须由NES独占两年，游戏卡必须由任天堂生产(在日本国内，只有部分第三方可以自己生产FC磁带)。每家公司每年最多发行5款游戏，单笔订单量也很高。
就凭这一点，就有垄断市场的嫌疑，但任天堂当时很“聪明”。与FC相比，NES增加了识别特殊芯片的电路，每个FC游戏卡带都必须配备防盗芯片。开机后，BIOS如果检测不到芯片就拒绝加载游戏数据。如果其他制造商希望他们的游戏在NES上运行，他们必须使用modchip的加密算法，这侵犯了任天堂的知识产权。也就是说，你自己强制生产，他应该先告你侵权，然后才轮到你告他垄断。
然而美国人就是喜欢挑战，任天堂的日子并没有快乐多久。雅达利(Atari)离开的游戏开发公司天元(Tianyuan)宣布，它已经破解了NES，并开始在没有任天堂授权的情况下推出游戏。不得不说，天元真是一个肤浅的兄弟。雅达利解体后，“天元”雅达利游戏的前身被南梦宫买下，改名为“天元”。从一开始加入任天堂阵营为NES开发游戏，表面上是为任天堂做游戏，暗地里开始破解NES防盗系统，直到搞清楚NES防盗系统的加密算法。
天正在销售破解游戏的同时，也将任天堂告上法庭，指控任天堂垄断了神圣的自由市场。但由于天恩无法否认窃取防盗芯片算法的事实，诉讼最终以任天堂胜诉告终。然而，这个案子的时机非常糟糕。事情发生在日美贸易冲突最激烈的时候，美国的反日情绪日益高涨，任天堂在游戏行业的垄断成为一大罪状。美国联邦贸易委员会和国会像一条血淋淋的鲨鱼包围了它，并开始猛攻任天堂。
或许是出于日本人的血统，美国的任天堂也很擅长做秋千。光速放弃了霸王条款，与游戏开发商重新建立了相关制度。而这一放手，也让他们迎来了一大批敌人，那就是来势汹汹的世嘉，以及后来被分到一杯羹的索尼。
