作为一款超自由的时尚生活游戏，《以闪耀之名》自上线以来，凭借极致的画面、丰富的剧情以及移动端和PC端多终端数据交换打造的多样自由玩法，赢得了全球多个国家和地区无数玩家的喜爱，并多次登顶多区域APP排行榜，取得骄人成绩。近日，《以闪亮之名》与淘宝电商平台达成合作，将于2023年12月12日至2024年1月11日为玩家带来一场丰富多彩的游戏与电商跨界盛宴。
在此次联动活动中，玩家只需在活动期间打开手机淘宝，搜索“以闪耀之名钓鱼”即可参与活动。活动期间，玩家可以通过参与跳跃活动积累捕鱼币，以闪耀的名义兑换游戏道具、实物等好物。同时玩家也可以通过完成任务获得更多的鱼币。完成的任务越多，鱼币就越多。在此次合作中，《以闪耀之名》还带来了游戏中的648个装备充值奖励，以及大量游戏道具和游戏周边礼品。
《以闪耀的名义》与淘宝疯狂捕鱼的联动，不仅给玩家带来了丰厚的奖励和乐趣，也传达了双方对女性玩家的关心和支持。通过此次联动，双方将共同探索游戏与电商的跨界合作模式，为玩家带来更多惊喜和福利。
就在《以闪耀的名义》在微博社区曝光与淘宝合作的预告后，吸引了无数品牌抢先打卡，分分钟留下无数有趣的梗和著名的场景。可以说预告自有热度，评论区也成了旅游景点。作为官方合作，最显眼的是淘宝官方和淘宝旗下的盒马，盒马蓝V官方微博在《以闪耀的名义》微博评论区来回奔走，更加凸显了合作的官方性质。甚至通过淘宝官方微博账号提前调侃和曝光双方进一步合作的信息，再次抬高了双方合作的用户期望值。
除了淘宝和盒马官方，自主研发国内首条带翅膀卫生巾生产线的Bester、国内头部护理品牌代表Spes等爱女品牌也加入了高端局，其中Spes还为参与用户带来了微博转发活动的奖品和福利。
预告素材中，游戏《以闪耀之名》中的动漫角色山神一边吃辣条，一边玩手机看资料，却被@麻辣王子正宗辣条官方认领。微博里的官方账号好像都是随时6G冲浪，时刻保持最新热点的联系。
虽然@卫龙美味官方没有认领山神口中的辣条，但是辣条在卫龙的知名度实在是太响了。
最好笑的是，马应龙的官方微博也出现在了这种玩梗的行列中，甚至还以闪灵的名义选择了与山神“龙CP”的组合名称。
虽然搞笑，但玩家们在这条评论下趁机向马应龙询问眼霜的效果，有玩家对马应龙竟然有眼霜感到震惊。
当然，还有很多像金丝猴食品这样的大众品牌也参加了联动嘉年华。无论是人群更加精准的女性品牌，还是类似马应龙官方微博的新眼霜产品线，都很明显这就是类似联动的意义。在各大品牌都希望利用社交媒体，拥有更好玩、更在线的感觉的营销时代，跟风不如造势。
显然，以闪耀之名，与淘宝的联动更胜一筹。以淘宝与《以闪耀之名》的合作项目为契机，跳出淘宝与《以闪耀之名》，通过梗与新热点的塑造，涉足众多国产品牌，成功上演了一场国产品牌群雄逐鹿的经典大戏。特别是这种创新的社交媒体和内容营销，通过预植入用户可以感知的梗，国产品牌认领和创造新梗，以及福利彩票的传播，玩家和用户共同传播，也可以称之为“小规模”和“显著”。
对于淘宝来说，直播、私域、内容等五大战略也成为淘宝自今年年初成立以来，加大转型升级的指南针。尤其是在内容和年轻人的营销上，淘宝一直在通过新的触点与更细分的圈子产生共鸣。这已经不是淘宝第一次尝试内容型和年轻人圈子营销了。早在今年夏天，淘宝就宣布淘宝直播与王者荣耀达成合作，推出淘宝直播王者荣耀明星邀请赛，将电竞赛事搬到淘宝直播平台。从淘宝的战略落地来看，显然是通过更多的游戏合作找到了可持续的内容营销。
从合作内容来看，虽然《以闪亮之名》与淘宝的初期合作比较普通，但此次合作所传递的信号和价值不可小觑。
首先是对《以闪耀之名》作为女性头部产品的肯定和认可。QuestMobile数据显示，今年双11第一波销售期间，2023年10月31日-11月3日，淘宝APP日活跃用户连续4天突破5亿，打破历史纪录，而淘宝月活跃用户几乎覆盖了90%的互联网用户，成为当之无愧的全国顶级消费平台。从这一点上来说，以闪亮之名可以说是不可或缺的搭配。在小红书平台上，在#以闪耀之名#的标签下，有超过5.4亿的浏览量，而在微博平台上，《以闪耀之名》的夸张阅读量超过40.4亿。
如果要从女子游戏领域筛选，连这么亮眼的第二个选择都找不到。
二是对女性用户的尊重、理解和重视。对于电商平台来说，女性群体的粘性更强，消费能力也远超男性群体。伴随着各种电商节日的节点促销，越来越成为一道烧脑的数学题，仿佛已经渐渐偏离了服务女性的初衷。并且通过与女性品牌、女性游戏的结合，有助于在日常生活中发挥潜移默化的影响力，以更柔和的方式提升女性用户的品牌好感度。特别是像《以闪耀之名》这样的合作，不需要任何费用，只需要参与活动就可以获得有限的道具和礼物，降低了参与门槛，不受限制。
当然，对于爱情女游戏品类来说，《在闪耀的名字里》以其不断完善的体验和突破性的技术实力和艺术表现，抬高了爱情女游戏的天花板和无限可能。我相信，美容化妆品，服装，甚至家装物品，道具等。《以闪耀的名义》带来的是淘宝和众多爱女品牌最看重的资源标的。
试想一下，在如此高自由度的时尚生活游戏中，穿着某品牌定制的女装，妆容也涂上民族时尚品牌化妆品。游戏中自建家园的所有商品主要由品牌合作伙伴推广，在现实生活中可以支持一键跳转购买，直接享受同款。这种突破次元墙的流畅沉浸式体验，一定是淘宝等品牌和电商平台希望达到的极致体验。
显然，《以闪耀之名》并没有直接开始这么复杂的合作。一方面是因为《以闪耀之名》是爱女的头部产品，深知女性用户的特点，需要从长计议，选择与什么品牌合作，如何合作。另一方面，电商行业的迭代升级还需要一段时间。要想实现更深入、更流畅的购买体验和服务，除了想象力，还需要更多的技术支持。
作为一款才上线9个月的产品，《以闪耀之名》在选择合作伙伴的过程中也非常谨慎。纵观过去，它只选择与苹果授权专营店合作。无论如何，《以闪亮之名》与淘宝的合作，让我们看到了女性头部游戏与电商联动的新可能，也期待未来有更多精彩丰富的内容和福利不断推出。
