游戏& ldquo奖杯盒& rdquoLoot Box的研究员肖永亮发布了他对游戏内战利品盒广告的最新研究结果。研究发现，社交媒体上的游戏广告在表明游戏内战利品箱的存在时，通常会违反英国和欧盟的法律法规，甚至往往不会表明游戏包含任何形式的内购。
他使用了之前研究准备的带有战利品盒子的游戏列表，梳理了Meta的广告库(涵盖其脸书、Instagram和Messenger平台)，发现了63款不同游戏的188个带有战利品盒子的广告。
这些广告中只有11%正确告知了游戏包含游戏内购买，只有7%的广告指出了游戏包含奖杯盒子。更重要的是，游戏在披露这些信息时往往不一致。只有一款游戏:《上古卷轴Online》在其投放的每一个广告中都透露了游戏内的购买和奖杯盒子。
在海外版的《抖音·Tiktok》上，总体情况是相似的。通过浏览抖音的广告库，他对服务上显示最多的广告进行了排名，直到他找到了100个与包含奖杯盒子的游戏相关的广告。这些广告中只有7%表明奖杯盒子的存在。
他统计了130个与任何一种游戏内购买功能相关的广告，但只找到9个(6.7%)标签正确的广告。抖音上每一个正确标注的广告都是EA公司的游戏，而动视暴雪、索尼、Take-Two、华纳兄弟、育碧等很多大游戏都无视这样的标注。
即便如此，EA还是被批评试图隐藏游戏包含相关内容的事实。肖指出，在大多数情况下，标记的内容在文字非常小的广告中快速闪烁，不暂停和放大很难看到，在这些平台上的广告视频上也不可能暂停和放大。
他特别提到了EA发布的《Apex英雄》广告。虽然广告中确实包含PEGI分级标志和内容描述符框，但它们太小了，放在可能被UI元素遮挡的角落，差异率也很低，这使得内容描述几乎无法识别。
他总结道:& ldquo当强制标注做得如此糟糕(以至于许多消费者实际上无法阅读和理解它们)时，广告监管机构和消费者保护机构可以认为，尽管理论上已经做了这样的标注，但它们仍然不符合标注要求，因为它们是无效的。& rdquo
此前，2021年，英国广告实践委员会发布指导方针，明确要求电子游戏广告必须表明是否包含游戏内购买，尤其是奖杯盒子。欧盟委员会发布的《欧盟不正当商业行为指令》也要求游戏必须标注随机概率的付费内容，比如奖杯盒子。
