整个小时都是充满味道的“小元宇宙”。
文/灰色信鸽
窗外的除夕夜鞭炮声还没停，腾讯的《孟元星》就在各处上映了。
你们在微信上抢到了红包，却不想完成。你转过头去梦之星抽红包。在这一波浪潮中，孟元下了狠手。元旦第一天，每个玩游戏的人都获得了五个装满现金的红包，红包一步到位。如果你幸运的话，一个红包将花费你188元...
强度大得离谱。
之前，腾讯可以说是元气满满。官方在直播中明确解释了成绩:上线不到一个月，就有超过8000万玩家注册并制作了数千万张地图；游戏也在不断更新，用户体验得到优化，社交功能得到升级...
如果要我说的话，最棒的更新是打通了QQ和微信:当你在除夕夜寻找QQ好友或微信亲戚时，只需扫码就可以找到一个人——将一个人的社交圈分成两半的那堵墙终于在星被拆除了。
距离除夕还有一周多的时间，腾讯打鼓发布了许多春节预热更新，让大家提前嗅到了过年的味道——前有奥特曼和奶龙的联动、福袋雨和星运红包的福利，后有众多明星和KOL的线上和线下直播，以及与海底捞、绝味、来伊份和Luckin Coffee的跨界合作...一个接一个，等着上线。
如果说星的开业是腾讯前所未有的一次进攻，那么春节档就是他们试图扩大成就的时刻。
除夕夜，大炮被砸。“元梦之星”正在如火如荼地进行着，出现在人们守生日时的手机屏幕上，出现在大街小巷的商店里，出现在抢红包的家庭里...腾讯的心思不难猜:所有人都可以去《圆梦星空》过春节。
01
这次真的是天伦之乐。
梦想之星说了这么久的“天伦之乐”在这个春节里，我彻底解释了它。
这种感觉比任何分析都更有说服力:在三轮年夜饭后，年轻一代带着QQ微信好友在游戏中见面，并上演了两次春节关卡；如果感兴趣的老人，全家人都会去袁梦广场骑龙看灯笼，如果他们没有抢到两个红包，就可以赢得彩票。
——《元朝星梦》在除夕夜得到了这样的诠释:一种温和而有趣的联系，可以将所有人聚集在一起。
当然，星也为这个春节做了很多准备。事情有很多，但梳理下来后，它们基本上都是围绕“年味”做的这三件事:
1.特色玩法；2.丰富内容；3.丰厚的福利。
在游戏性方面，腾讯继续充分发挥其在游戏性方面的优势，增加各种新的关卡以增加娱乐的乐趣——《寻梦圆梦》越来越像是咸宜老少咸宜的全民娱乐项目。
比如更丰富的玩法:游戏新增了两种“塔防”模式，更多类型的团队对抗；特色玩法“击球”& quot红包代理”，增加了春节晚会的趣味性；现有的狼人游戏也进行了更新，增加了新的职业和新的地图，这样玩家就可以聚在一起在一张桌子上玩并庆祝新年...
再比如，综艺感更强的:新推出的游戏《脑力挑战》，也就是大家熟悉的“一站到底”问答综艺节目流程；围绕春节主题，挑战赛问了许多关于中国传统民俗的问题，并让每个人像综艺节目一样分享百万大奖。
再举一个例子，更强的社会性:农业游戏终于上线了...不难想象，QQ和微信的梦想之星的开放可能会使这款强大的社交游戏成为未来最大的潜力股...
看内容，腾讯继续努力。
与以往相比，《孟元行》这次透露了两个内容理念。一是吃更多的IP内容；另一个是展示内容设计能力——今年春节档是游戏全平台上线后首次大规模进行主题包装。
一方面，游戏做了两个重联动:国际知名的超级IP & quot奥特曼》，以及国民度泛滥的顶流IP & quot牛奶龙。这两个IP在中国都很受欢迎——即使你不是它们的粉丝，你也一定在网上冲浪和街头闲逛时见过它们。
另一方面，星把社交广场包装成一个充满年味的地方，让每个人都能像逛庙会一样在这里过春节。看:
舞龙
喜庆灯笼（元宵节展示）
玉龙
福武郎
德尔温施本
你不喜欢和陌生人交往？这倒也罢了，《星家园》还更新了许多春节主题。在这里，你可以和朋友一起看烟花，打开QQ音乐、腾讯视频聚会，在家追剧看电影...
我们来谈谈更深层次的策略。孟元星为春节做了太多的福利活动——这也是孟元星与普通晚会游戏最不同的地方。
从2月3日开始，梦想之星将可以在登录时获得红包封面。除夕夜，比赛从晚上8点到9点一直在下雨。据说要到正月初九才会停。一堆过年活动也在疯狂放送“星运红包”里面有合作品牌的现金和优惠券。
还有一个叫“鹅毛”的活动。看看这份名单你就能感受到这款游戏有多受欢迎:王者史诗皮肤、孟元流行时尚、腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻...兴与腾讯各业务线的关系越来越深。
最重要的是前两天的“艾奇灵红包”，许多玩家分享了在小红书、Tik Tok等渠道抽取现金的喜悦。今天，大年初一，用户登录游戏完成简单任务，即可领取包含现金奖励的五个星运红包。他们也可以和朋友分享...
-根据官方说法，元旦第一天，每个人都可以从红包中领取现金五次，一步到位，保证3.3元。如果幸运的话，他们可能会得到几千美元...
为什么发红包很特别？一个参考是，春节期间其他互联网产品在做什么？
支付宝、拼多多、字节跳动、爱卡汽车和JD.COM每年轮流抢央视春晚的独家红包合作权。腾讯也尝到了送福利的甜头。
尽管近年来互联网产品的红包效益不如过去，但我们必须知道，在此之前，没有人会把春节游戏的效益提高到这个数量级——腾讯这次在兴做了第一个。
综上所述，腾讯打算利用春节让大家知道一件事:梦想之星可以成为继微信和QQ之后，春节期间大家与他人联系的全新社交平台。
02
春晚之外的第二餐选择。
然而，腾讯想要的不止于此。
另一个很大的吸引力是，《元朝星梦》想主宰全民的春节生活:只要打开手机，出门买个零食就能看到。
都说线下品牌联动，其他游戏都还是一个点，做一两款扩大影响力和搞品牌升级。孟元星怎么样？春节前夕，他们一口气宣布了多项跨界合作，而且都是深度联动的定制。
来看看这份名单:乐金咖啡、海底捞、来伊份、绝味鸭脖、绿党和灵动。前四个几乎涵盖了春节期间外出就餐、吃零食和喝下午茶的所有场景——而这些都是接地气的国民品牌，在全国几乎随处可见。
联动性有多强？在游戏中，“梦想之星”为多个品牌定制时装，在春节广场为他们摆摊，并向与他们一起的玩家分发星星和红包:
在游戏之外，玩家还可以从红包中获取优惠券以离线使用，所有这些都非常强大:
● Luckin Coffee的“新春第一杯”大优惠券。
●海底捞食品兑换券
●来伊拉克领取全场折扣券和爆米花兑换券。
●美味鸭脖超值50元立减优惠券套餐
参观完后，我带了很多包回家。当我经过绿色派对的时候，我朝里面看了看:美丽的圆梦周边挤满了人...
绿色派对商店
伶俐门店
你看到了吗？腾讯做的是跨界联动。他们正在用梦想之星作为微信和美团，而且是在里面“招商引资”打通线下，这样即使大家伙们放下手机出去溜达溜达，他们都冲向他们。
我们来看看网上的。腾讯也将占领大家伙的手机屏幕，使“孟元行”成为春晚之外的另一个餐饮节目。
元旦的第一天，星出现在各种应用程序中，向每个人说新年快乐-微博探索页面...无论是刷短视频、刷朋友圈、看自己喜欢的长视频，还是上微博看动态，都能收到来自星的新年祝福。
另一个更“狡猾”的布局是一个现场游戏。
自2月6日起，《梦回元朝之星》在Tik Tok等直播平台推出主题活动，让众多明星和kol直播《梦回元朝之星》——参与的嘉宾包括亚当、肖恩等明星，柯洁+霍克、惠老板等kol，以及众多游戏的生态主播...
我还说这只是传统的明星效应，打击粉丝，但我看直播时间表发现腾讯在打车轮战，假期几乎每天都有主题直播，相当于为新年做了一个版本的“梦想之星”...
袁梦之星龙年星光代言人亚当直播截图
不仅是KOL，《孟元星》继续加大对新一季和内容生态的投入:
●生态激励计划:第一季持续发放4330万元，新赛季新增5000万元继续鼓励UGC地图创作者和游戏内容创作者，赛季创作激励总奖池提升至9330万；
●重启新赛季的圆梦计划:地图创建者在创建地图时可以许愿，官方随机选择满足愿望的创建者。
此外，梦之星宣布的10亿梦想计划已选出17名千万明星合同大奖赛获奖者。这些幸运的创作者也在春节前送上了祝福:
同时，新春主题创作大赛还邀请了洛阳市非物质文化遗产保护中心和重庆市铜梁区非物质文化遗产保护中心作为创作指导，他们带着百万大奖恭候大驾。
说白了，腾讯想把《追梦星空》打造成国民级的助餐节目——就像春节你打开电视，就知道可以看春晚直播&；回放是一样的。一打开直播，你一定能和梦想之星一起吃年夜饭——春节新选择。
因此，腾讯不只是将《梦想之星》作为一款游戏来玩，它显然被视为一个小型元宇宙。
03
新的生活方式
我对孟元·兴的理解实际上发生了两次变化。
去年12月游戏《合家欢》全平台上线时提到了第一轮。
合家欢与“扩大游戏人口”非常相似——游戏允许男女老少参与其中，让任何类型的用户都能找到自己的兴趣点。这种参与是基于亲密关系建立的体验乐趣。
家庭乐趣和“让游戏不止于游戏”-通过更深入的社交游戏，玩家获得的乐趣来自游戏，但也来自游戏可以建立的联系。这种联系可以与亲戚朋友建立，也可以与陌生人建立。
第二轮是春节档《小元宇宙》是的。
几年前，腾讯释放了两个信号:
第一次是在腾讯的年会上。据界面新闻报道，明确提到，《追梦星空》对腾讯来说不仅是一款游戏，还具有社交成分。这是腾讯的大本营，我们必须全力以赴，要求所有业务结合起来，探索共同发展。"
第二封是写给所有玩家的信。游戏创意团队明确提到了“小元宇宙”的概念:“这些闪烁的瞬间恰如其分地呼应了我们创造这个世界的初衷——为每一个星宝创造一个小元宇宙，为每一个有趣的灵魂提供绽放的舞台。"
如果“家庭娱乐”解释梦想之星是给谁的。然后“小元宇宙”它解释了腾讯这次将为用户建立什么样的连接。
——这几乎是社交产品的布局，而不是游戏。
所以，要理解《追梦星空》，绝对要从腾讯互联网社交创新的角度来看。简单的总结就是:
关系——用户和朋友之间的关系更熟悉；
玩法创新——社交也需要一些下一代的表演技巧；
改革——毕竟时代变了，每个人总是想要一些新的社交方式。
先说关系。
腾讯的QQ和微信已经运营了太多年。用户翻开通讯录，从小学生到同事亲戚，大部分生活轨迹都在里面。
但是，当你点击对话框时，每个人都仍然有话要说，难免会不熟悉。现在，腾讯推出了一款“梦幻之星”，让用户有机会与朋友建立更多关系:
你看，我们认识这么多年了——这边QQ群里一个爱晒潮牌的高中同学，那边微信家庭群里一个爱嗑瓜子的阿姨——过节想找什么共同点？这不，“兴”“天伦之乐”又到了给你机会的时候了。你想和谁玩都可以。
谈创新。
传统的社交是一个抽象的概念空，每个人要么发图文，要么挂视频聊天；《元朝之梦》是一个可视和可听的空房间，有一个广场和一个家，允许每个人住在同一个房间里，一起看视频和听音乐，玩游戏，与角色互动...
——孟元还没有达到《原元宇宙》所描绘的虚拟世界的阶段，让每个人都能以虚拟形象真正开始第二人生，但基础已经有点那个意思了。
最后，还有一种新的社交方式。
如果要总结过去几十年的社交，无非就是“信息”——你和朋友聊天，这两天刷朋友圈，在某人的QQ空房间里踩相册，都是信息社交。张小龙说，朋友圈是“朋友创造你的世界”。它还讨论了用户和朋友通过信息相互联系的方式。
《梦想之星》怎么样？它不关心信息。元梦的基础是家庭聚会游戏，互动是“娱乐"。每个人都有必要抛开那些信息负担，在这里快乐地玩耍。如果你问我，孟元的社交“转学生”也更符合当今年轻人的要求——“娱乐和社交”更简单、更纯粹、更快乐。
在娱乐和社交中，你可以和朋友一起玩游戏:闯关、打架、偷菜；还有非游戏部分:听音乐、做UGC设计、看腾讯视频；现在它也有一个与现实相联系的部分:一起获得积分、薅羊毛和优惠券，然后排队压马路...
腾讯在春节档中最初的解释是，元朝的梦想之星应该提供一种温和的娱乐方式，一个新的社交平台，重要的是，它将成为一种全新的生活选择:娱乐生活构成了你和朋友之间的世界。
因此，从这个角度来看，我们看待孟元星的方式不应局限于聚会游戏的生态，而应像QQ微信一样，观察它如何融入人们的生活并成为一种习惯，或者改变人们的社交方式并成为那个“小元宇宙”。
这无疑是一种前所未有的探索方式，需要更多的耐心和时间来慢慢操作。不过，从马和《梦之星》主创团队的话来看，腾讯至少在不久的将来会继续全力以赴。
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