1995年，第二次世界大战爆发。除了大家看得见的主机性能和软件之争，还隐藏着一场市场流通大战。
很少有人能意识到任天堂不是一家游戏软件公司，甚至不是一家游戏机公司。与其说它销售的产品是游戏机，不如说是安全产品，而是& ldquo雅达利的第二次崩溃再也不会发生了。的概念。At & ldquo任天堂帝国时代任天堂作为当时的龙头老大，已经有了遥控器来控制游戏市场。只要价格稍作调整，大多数制造商就可能被淘汰。作为交换，游戏制造商交出部分主权和利润以换取保护。作为帝国的基本社会制度，它是由任天堂控制的流通系统。
在任天堂系统中，制造商负责开发游戏，然后交给任天堂制作卡带，由任天堂的营销集团& ldquo初次见面& rdquo进行批发流通，最后交给小商店销售。凭借这一流程，任天堂几乎控制了所有游戏厂商的上游（制造商、一级批发商）和中游（二级批发商）。至于小店和超市，只能看脸说话。
在FC和SFC时代，任天堂是市场的主流，任天堂的游戏也是游戏商店的主要利润来源。如果小商店参与世嘉的营销活动，或者对世嘉的主机MD2表现出太多的热情，那么下次《战龙》交付时，恐怕只会分发几张卡。由于游戏市场的高风险，不愁销售的国民游戏《DQ》成为游戏商店稳定利润的来源。而且卡带到货非常慢，一般到不了发售当天订单数的10%。玩家早一天花很多钱玩游戏并不奇怪，这对小商店来说是一笔额外的意外之财。因此，储信惠和任天堂绝对不能得罪。通过这种方式，任天堂阻止了对手的流通。因此，世嘉和索尼等挑战者的唯一机会是利用任天堂两代游戏机交替、青黄不接的时期。SFC有下降的趋势，N64遥遥无期，剩下的杰作也很强，但毕竟数量有限（DQ6等。).如果此时能一举打开市场甚至占据头把交椅，后面的小店压力就会小很多，也会积极响应主机厂商的号召。
为了突破任天堂的封锁，世嘉不仅加强营销，还利用光盘生产周期短的优势来维持游戏的价格，确保游戏商店和游戏经销商的利润。在这里，我想解释一下游戏行业的价格模型。当时一盘SFC卡带的价格通常是700元或800元（很贵吧，但在当时很正常）。除了利用缺货需求在发售的前几天多卖一些之外，游戏商店还会在大多数时候将其折扣到600左右，以薄利多销并减轻商品压力。一个月后，热潮已过，压货可能只值400元。
有人可能会问，既然可能卖不出去，为什么要一次性购买这么多商品呢？因为当时卡带的制造周期是2个月左右，也就是说如果游戏售后发现不足需要补货，最快也要2个月才能到货，根本卖不出去。因此，游戏商店必须在购买时全额下单，否则只能挂免战牌。另一方面，CD的生产周期只有2周，商店可以赶上第二次和第三次的热潮，因此订单数量可以更准确。资金压力小了，我们自然不忙着降价和倾销。
此时的索尼充分发挥了世界级企业的优势，拥有最先进的管理体系和丰富的营销经验，以及庞大的音乐营销实体，这远非任天堂世嘉等卖玩具的小孩可比。因此，在其现有营销系统的帮助下，索尼可以一直到达小型商店，与零售商签署供应合同并锁定价格。同时，它还可以向其关联的商户分销商品。作为代价，PS游戏和索尼直营店的音乐光盘一样，不允许降价销售。一旦发现，游戏商店将根据合同进行赔偿。与此同时，一些软件供应商也建立了自己的分销渠道。比如以SQUARE为中心成立的DigiCube，开创了便利店卖游戏的时代。虽然营销能力受到限制，但普通人不再需要去游戏商店购买热门RPG，SQUARE也完全脱离了主机公司对发行渠道的封锁。
世嘉的做法降低了游戏商店的风险，但未能实现其初衷，因为在游戏圈，打折出售游戏已经成为一个不成文的规定，这不是任天堂决定的而是玩家决定的，所以即使没有财务压力，玩家仍然对原价出售游戏的方式感到厌恶，所以商店只能降价，反正即使只降低600日元，也是降价了。此外，世嘉自身也存在问题。游戏定价依然保持MD时代的思维。铁拳只卖5800日元，VR战士卖8800日元。显然，没有2000日元的卡制作费& hellip& hellip当然，VF2后来卖到了6800日元，价值回归了。
平井一夫，Gensonnie游戏的崛起索尼娱乐的做法也有问题。在游戏流行期间，5800的价格确实很良心，但在游戏出售半年后，这个价格显然是卖不出去的，而且不允许中世纪商店处理，这成为了游戏商店的损失。后来经过协商，定价锁定期为2个月，零售店在2个月后决定。所以半年后，VR战士2和铁拳2都变成了1980元。到目前为止，游戏行业还没有回报。除非制造商犯了错误，需要自己回收，否则未售出的零件只能降价处理。
从结果来看，世嘉和索尼都突破了任天堂的封锁，形成了自己的营销体系，索尼也将游戏行业的营销水平提升到了前所未有的高度。尽管PS的最终胜利与此关系不大，但如果没有流通系统的支持，索尼娱乐在32位战争中付出的代价绝对会比今天大得多。
再看任天堂，主机大战输了，失去了市场的垄断地位，初会自然成了鸡肋。在帝国的鼎盛时期，任天堂系统的每个元素都是不可或缺的。一旦帝国崩溃，过去国家的武器就成了无用的废铁。另一方面，假设N64保住了宝座，恐怕任天堂也不会有改变自己的动力。总之，任天堂这次的失败也可以算是被时代抛弃了。 
