3月14日，2024中国家用电器及消费电子博览会开幕，海信以“未来场景”亮相W5馆，作为展会主题。
在当天的展会现场，海信举办了一场名为“信仰即冠军”的特别主题活动，正式宣布成为KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部的合作伙伴。
在主题活动的演讲环节，海信集团副总裁、海信家电集团总裁、海信日立公司总裁胡健勇表示:“竞技体育是海信与消费者沟通的重要语言之一。今天，我们将继续扩大我们的推广范围，与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队和全球更多游戏玩家携手，为追求冠军和享受挑战的新青年提供更符合年轻人生活方式的场景体验。"
在传统体育营销中铸造了众多经典案例后，这一次海信聚焦电子竞技，并将其定义为竞技体育。
一个明显的感受是，杭州亚运会之后，电子竞技的风向标确实发生了很大的变化。
体育营销助力海信海外再造海信。
2006年，海信开始确定“大头在海外”我们的战略目标是从OEM代工转向自主品牌战略。当时，海信面临着如何扩大品牌影响力的问题。
2008年，海信给出的解决方案之一是体育营销。当年，海信决定冠名澳网体育馆并赞助澳网，并签订了多年的赞助合同。
效果立竿见影，海信电视和海信冰箱同时销售成为澳大利亚第一，实现了“澳大利亚每10台冰箱就有2.5台海信制造的冰箱；每10台电视中就有2台是海信制造的”。
澳网的成功举办让海信集团更加坚信体育营销将直接提升品牌知名度和影响力。因此，在澳网之后，包括F1这样的顶级赛事，我们都看到了海信在德国足球联赛中的身影。
经过多年的探索和测试，在2016年欧洲杯上，海信成为欧洲杯56年来首个中国赞助商。
此次破冰之旅为海信在海外市场的品牌和业绩带来了无与伦比的提升。仅海信电器2016年的财务报告在海外就达到97.08亿元，同比增长23.18%。
知名数据调研公司WitsView的分析师表示，2016年海信赞助了F1红牛赛、澳网等多项国际赛事，尤其是赞助了2016年欧洲杯，极大提升了海信的全球知名度和品牌形象。
2016年欧洲杯后，海信又相继赞助了2018年俄罗斯世界杯、2021年11国联合赞助的欧洲杯以及2022年卡塔尔国际足联世界杯。
其中，2022年卡塔尔世界杯赛场周围广告牌上的那句“中国第一，世界第二”也是世界杯的经典营销案例。
频繁亮相顶级体育场馆，让海信在海外市场收获了丰硕成果。2016年，海信集团的海外收入为196亿元，占总收入的比例不到20%。2023年，海信集团海外收入达858亿元，占比42.6%。
说白了，海信是走体育营销路线最坚定的品牌，体育营销也确实帮助海信实现了品牌和业绩的双飞跃。
海信牵手KPL并不意外。
如果我们简单地从用户群体、经济、品牌和效益等前端因素来看，海信选择与KPL和重庆狼合作并不奇怪。作为国内流量最高、专业度最全、发展最成熟的两大电子竞技赛事之一，KPL赛事在过去几年已成为经典赛事IP。
截至2023年KPL夏季奥运会常规赛结束时，共有78家官方赞助商和58个品牌，其中包括16家KPL联盟官方赞助商，涵盖汽车、互联网、快速消费品、3C数码、金融等领域。超过90%的赞助商在2022年后续约。
有许多知名品牌如SAIC、比亚迪、庆阳和彪马与本次活动的IP和俱乐部合作，因此海信加入其中并不突兀。
因此，《KPL》及其背后的《王者荣耀》在年轻用户中的渗透率确实太高了。在2020年KPL春季总决赛中，独立观众人数可以达到1.8亿，到2020年底，《王者荣耀》的日活将超过1亿。
因此，选择KPL战绩最好的巨头KPL和重庆狼队，可以说是海信拥抱年轻用户的一次合作，正如胡健勇在发布会现场所说:“电子竞技已经成为年轻人重要的生活场景和文化交流平台。未来，我们将携手KPL和狼继续关注和支持年轻人对新生活方式的积极探索。"
但尽管有这些表象，当海信选择与KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部合作时，其背后的潜台词是KPL也被列入其中的“体育营销”环节之一。
换句话说，海信也选择承认电子竞技是一项体育竞赛，我们认为这更有意义，因为这似乎表明电子竞技在未来的业务发展中将有更大的存在。
当海信选择KPL时，电子竞技并不孤单。
事实上，在电子竞技作为一项新兴运动出现在杭州亚运会之后，在CCTV5多年后播出了几场关键比赛之后，在中国电子竞技项目国家集训队（王者荣耀亚运会版）获得第一枚电子竞技金牌之后，游戏价值论曾说过:
"它将让更多有意与电子竞技结合的企业看到，电子竞技的影响力和辐射度确实是目前渗透年轻人的最佳渠道之一，从而在电子竞技商业化中打开更大的空空间。"
现在我们确实看到了这样的变化。海信是看到了电子竞技的影响力和辐射力，选择以运动的方式拥抱电子竞技的企业之一。
但回过头来看，为了走在海信这样的企业前面，向海信展示电子竞技的运动魅力，电子竞技确实走了很长一段路，直到今天我们都不敢说走完了这部分路，因为偏见依然存在。
以KPL为例。今天，我们可以自豪地说，从联赛制度的实施，到目前六个城市俱乐部的落地，再到赛事体系的建设，赛事转播的规格和标准，商业化的发展，青训体系的建设，球员公众形象和身心健康的管理，你都可以看到一个极其专业的内容。
"在这背后，我们仍然会在各种社交媒体上看到对电子竞技的各种污名化。是网瘾少年吗？沉迷游戏“、& quot引一个坏孩子”等等，言论似乎仍是主流之一。
在所有这些关于电子竞技的负面舆论中，很重要的一点是“电子竞技选手吃青春饭”。事实上，回顾过去几年电子竞技行业的发展，确实有很多选手在23岁左右选择结束职业生涯。
然而，已经27岁的Faker和狼队前明星选手Fly已经证明，只要保证一定的自律，电子竞技选手的职业生涯在合理健康的身体管理后可以非常长。
在一个世界顶级的电子竞技项目中保持10年的高水平是可能的。
十年备受瞩目的职业生涯，这个职业生涯的时间，与一些传统体育项目，如足球、篮球等相比，一直不逊色。
事实上，电子竞技和玩游戏有着本质的区别。作为从业者，我们对此深有体会。我们在与俱乐部和球员的交流中可以直观地感受到这一点。腾讯体育也发布了一份报告，“简自豪:让我告诉你电子竞技和游戏的区别。伤病是顶级运动员的标签”。
以简自豪自述的方式，这篇报道讲述了简自豪成为电子竞技职业选手并代表国家队参加亚运会的历程。其中，为了平反电子竞技是体育的命题，这些电竞专业人士付出了很多。
他的手指、背部和肩膀都受了伤，就像其他运动项目中的专业运动员一样，这些伤让他在简自豪看来很光荣，也成就了今天的他。
电子竞技相当于打游戏。我们知道这种误解永远不会消失。正如我们知道还有很长的路要走一样，杭州亚运会只是重要的中间点之一。
幸运的是，越来越多像海信这样的人和企业看到了电子竞技的魅力以及电子竞技与体育的关系，这正是杭州亚运会带来的发展机遇。
在接下来的时间里，电子竞技不会孤单，因为我们相信，当像海信这样一个坚定的体育营销实施者选择与KPL牵手时，也意味着更多像海信这样的大型企业将伴随电子竞技进入下一个时期。
