上次我们谈到了任天堂如何在市场上翻车，这次我们将谈谈微软的大翻车。故事发生在微软进入游戏行业后不久。当时，XBOX 360游戏主机普及了网络，使数字销售游戏成为可能，STEAM也随之崛起。许多美国厂商开始叫嚣推广全数字游戏。
过去，当实体游戏售出时，零售商将抽取1/3，游戏主机制造商将收取1/6的税收，并且仍有制造成本，留给发行商和开发商的利润很少。像EA这样的半垄断制造商自己制作游戏并自己发行，只能获得零售价的40%。数字游戏则完全不同。除去平台税，只要给游戏主机厂商一笔服务费，剩下的就是收入。这就是为什么STEAM平台敢于收取1/3的平台税，因为厂商的收入仍然高于实体游戏。
数字版最大的优势不在上述，但它可以杜绝二手交易。二手游戏软件是全世界的难题，曾在日本引发世纪诉讼，而美国法院很早以前就裁定二手交易合法，这成为游戏厂商的心病。数字版绑定了主机和账号，实际上已经把& ldquo销售游戏& rdquo变成了& ldquo租游戏& rdquo即使允许二手流通，也只能通过厂家官方平台，厂家可以再收一笔钱。
当然，数字化显然是玩家的陷阱。虽然数字版价格低，还有优惠，但这是对玩家权益的侵犯& mdash& mdash本质上，数字版把卖游戏变成了租游戏，厂商掌握了所有主动权，这有点类似于& ldquo你的房产证上写着房地产开发商的名字，房地产开发商每个月都会帮你交物业费& rdquo只有头脑不清醒的新手玩家才会上当。全世界的黑客和骨灰玩家都非常了解它。事实上，玩家和厂商在20世纪末已经为此争论了很多轮，基本上玩家掌握着主动权。只是PC平台盗版泛滥，所以STEAM逐渐成为PC平台的主流。说到这一代主机，味道就不一样了。上一代主机大战XBOX 360因为硬件设计失误而功亏一篑，而这次它已经做好了充分的准备，并且& ldquo索尼今天破产了吗？& rdquo它已经成为全世界土匪的问候语。没有资本和微软，微软肯定会胜利。
于是微软和各大厂商开了一个黑幕会议，讨论国家打下后的改革。当时，虽然这些内幕还没有曝光，但显然包括& ldquo微软推动全面数字化，我们对微软的支持将在Bisogni & rdquo傻瓜都能想到的交易。随后在2013年，微软宣布了一系列推动全面数字化的新政策，其核心是强制在线认证制度。微软要求所有XBOX ONE主机都必须在线注册，每隔24小时，主机就会自动锁定，必须在线才能解锁。这一令人震惊的政策背后有充分的技术原因。光盘游戏可以物理盗版，破解涉及更多硬件，DLC内容不能盗版。只要主机系统被破解，数字游戏就会彻底完蛋，而一旦系统底层被破解，黑客就可以进行针对性& ldquo白色系& rdquo，这样破解者就可以运行新游戏，甚至网络服务都可以通过私有服务器解决，再也不用和微软打交道了，所以XBOX ONE的盗版情况简直比FC还要疯狂。
（顺便提一下，任天堂一直声称，上世纪90年代中国大陆的盗版FC游戏机和软件给任天堂造成了数百亿美元的损失，而且中国政府数次迫使其这么做。此外，在神游时代与中国发生了一些摩擦，这使得任天堂对中国市场的印象非常差。这也是任天堂始终拒绝推出《口袋妖怪》等看家大作中文版的根本原因。）伴随强制联网的还有其他具体政策，比如游戏的二手交易只能卖给自己的好友，友谊需要维持至少30天才能被认可，每款游戏只能转让一次。游戏是否允许转售取决于游戏发行商等。政策一出，全世界的玩家都有一个相同的想法:亲爱的，你听说过网络暴力吗？前任天堂老板山内溥有一句名言:& ldquo游戏机不是必需品，生活必需品只要降价就可以卖。如果游戏机不够有趣，没有人会免费想要它们。& rdquo所谓的& ldquo有趣& rdquo事实上，它是一种流行趋势，这间接说明了口碑对游戏行业的重要性。虽然发达国家游戏机的主要客户是普通人，但他们在购买时也会咨询略知一二的人，略知一二的人会受到宅男100%控制的游戏圈舆论的影响。微软在游戏圈的形象已经从一个& ldquo比索尼更有良心的厂商& rdquo成为& ldquo和90年代的任天堂一样愚蠢的制造商& rdquo只用了一个多月的时间。
微软的回应是典型的政府做法，以强硬的态度为自己辩护，微软负责人公开宣称& ldquo只有在核潜艇上值班的队员不能24小时在线。我建议他们玩XBOX 360。这段话不仅惹恼了美国玩家，也惹恼了五角大楼& mdash& mdash谁他妈有时间在战区架设无线网络天天签到啊！要知道XBOX 360作为一款爱国机，基本上是美军唯一的娱乐设施。军方对美国微软的推广起着很大的作用，破坏与军方的关系将是无休止的。一家工厂比玩家和军方更兴奋，在下大雨时发表了一系列声明:绝对不在线强制，绝对不数字强制，绝对不限制二手交易。这时，微软高管才发现大事不妙。现在，别说马谡了，就是诸葛亮都可以斩首。XBOX的负责人是唐·玛蒂卡，在很大程度上推动数字化是他的愿望。唐母收拾行李离开了，新的领导推翻了所有以前的政策，一切都符合平井一夫同志的精神，他永远是光荣的、永远是伟大的、永远是正确的、永远是健康的。
迟到总比不到好，但羊已经跑了80%。这场数字风暴，加上KINECT的大力推动，导致主机的高质量，最终导致XBOX市场的全面崩溃，甚至在美国输给了PS4。而且可以断言，XBOX ONE主机已经无法翻身，微软10多年的心血毁于一旦。然而，微软很有钱，这一代游戏机翻不了身，所以让我们成为下一代，故事到此结束。 
