今天是4月1日，愚人节，也是所有主要游戏发布的日子。
按照惯例，在往年的愚人节，葡萄君会对一些官方游戏运营进行盘点，但随着厂商越来越“疯狂”，这种盘点变得越来越困难。
一方面，能活的游戏太多了，根本玩不完；另一方面，现在游戏厂商喜欢搞疯狂营销，大家平日里都不缺乐趣。愚人节，无非是看谁更有创意，更有效果。
在观察了一圈之后，葡萄君发现，虽然《阴师洋》在4月1日并没有推出什么大作，但在玩家圈子里却非常热闹。关键点可能是他们已经彻底研究了愚人节的精髓。
看完愚人节的内容，再看《阴阳师》和《王者荣耀》最近的节奏，我们可能会发现《阴阳师》上线七年多以来的运营策略正在发生变化。
01
阴阳师习惯在愚人节发布一系列“令人兴奋的材料”。去年，他们一口气发布了八条信息，如Onmyoji GPT配套文本AI助手、VR设备界面...一眼就能明显感知到这是一条热点假新闻。
去年愚人节的内容
但结果是，他们总是喜欢假装这样做。例如，在去年的愚人节信息中，提到了音乐和绿色马尾辫，它真的变成了现实——游戏与初音未来有关。
根据玩家复盘统计，几乎每一次《阴师洋》的愚人节信息都暗示着游戏的重要节点和更新。在其他游戏中，玩家们玩得很开心，最多是在讨论整个游戏好不好。4月1日，《阴阳师》的玩家们人均变成了福尔摩斯，拿着放大镜仔细审视新闻内容。
玩家已经成为了“图片写作”10级玩家。
例如，“尹”今天在愚人节透露的一个新游戏“幻想野兽”，这表明它正在追随“幻想野兽Paru”的潮流。然而，玩家们猜测它可能真的会成真。毕竟，《尹师洋》已经播出两年了，而且在愚人节那天，它提到了如何在家务农。
也就是说，当其他游戏被迫创意时，《阴阳师》理解了“愚人”的本质，并通过真与假的极性反转回归本源——引导玩家认真研究新闻内容。
更值得注意的是，官方提到的内容并非纯粹天马行空空，纯属扯淡。相反，这些内容是玩家热衷于看到的，甚至来自玩家。
比如今天情报中提到的“echo-men的狂欢要来了”，暗讽之前的一款游戏试图将echo-men据为己有，echo-men代表了阴阳师喜欢抄袭的梗。同样，“3月22日，世界硬鼠日”也来自玩家的评论。
这样的“真假信息”相当于一个扩大话题的跳板，玩家的讨论热情一下子就能被点燃；另一方面，官方其实是借此机会对玩家们说:“我们都知道你们想要什么，我们理解你们。」
这为玩家创造了认同感和归属感。尤其是现在，在《阴阳师》的愚人节内容已经成为确定标准之后，玩家们已经习惯了在4月1日和官方玩游戏，他们的初衷也是为了向官方表达我们想要的东西。
关于角色玉藻前即将举办的个人展览的信息。
说白了，愚人节实际上是游戏官方与玩家进行游戏和交流的日子。《阴阳师》不只是想把愚人节打造成一个事件营销，而是一个能引起玩家强烈共鸣的社区内容。
02
说起来，“尹”最近也是业内一个引人注目的包装。不久前，他们用王者荣耀撕碎了这个小镇。
事件的起因是《王者荣耀》公布了新英雄大司命的形象。后来，一些网民质疑大司命的形象设计与《阴阳师》中的SP角色沈黄奇相似。此外，这也不是第一次出现涉嫌抄袭的舆论。很快，“尹”的官方直接指责对方抄袭。
此前，葡萄先生已经报道过此事，之所以旧事重提，是因为大家的关注点被当初浓烈的火药味所吸引。但现在，结合近年来玩家的评论和情绪以及《阴师洋》的整体作品，我们可能会发现这一事件可能不仅仅是为了撕裂，而且还揭示了《阴师洋》运营策略的一些变化。
过去，玩家总是调侃说:“如果你惹了阴阳师，你就踢棉花了。”但这一次，“阴”变成了一块钢板。
例如，其官方微博开始称自己为“扫地机”，而不是“扫地机”，并向《王者荣耀》发送了律师函。
面对王者荣耀的回应，我直接回复了凌晨一点。」;
同时还在评论区开启了与玩家的高强度互动...
各种措施都不像以前尹的官员会做的事。很多玩家也表示，看到id后反复确认了几次，这还是那个大家都知道的官方，突然就这么陌生了。
不难看出，《银师洋》官方有意改变人员结构，向更加真实生动的个性化运营发展。
而且重点是，虽然它对cue friends极其卖力和疯狂，但它与最近的行业人气并不相同。观察尹和的官方微博，其个人设计和文案属性仍有尹和的味道。
比如当众喊话的时候，《阴阳师》几乎每个副本都充满了奇怪的感觉，带着问号和反问，就像玩家的调侃一样。真的是对《阴阳师》的生动理解；
再比如，在评论区，官方经常抄袭玩家的评论来重复大法，看起来像是游戏中的“应声虫”；
此外，它还喜欢将游戏中的梗文案和截图搬到微博上进行二次传播。
在官方人员设置了乐趣之后，整个玩家社区将重新焕发活力，并且将有很多谈资和可发酵的内容。在与王者荣耀维权期间，大量玩家大呼“鼠门，凉凉”。从这个角度来看，“尹”玩家的集体归属感和认同感也得到了进一步激发。
03
当然，你可能会问一个小问题。这不是有车的地方吗？阴阳师真的考虑这么多门道吗？
对此，我们不妨看看尹最近正在做的小动物公益。
公益几乎是每个大品牌游戏都会涉足的领域。做得好，它可以为游戏建立良好的口碑形象和更广泛的品牌知名度。
观察“银师洋”，他们一直在做的公益非常注重玩家的共同参与感。
比如，他们会打通玩家二次创作与公益之间的联系。例如，他们最大的粉丝比赛品牌“触摸觉醒”，曾利用“公益数字征集计划”让参赛者的作品为农村儿童筹集捐款。
再比如，在“大熊猫守护计划”中，玩家购买了1元礼盒，最终向大熊猫慈善项目捐赠了300多万元。去年，游戏还在端游中开启了大熊猫命名活动，玩家可以为领养的大熊猫自行命名。
去年，《阴阳师》还两次在官方微博公开维权进展，并以选手的名义将维权所得的赔偿金捐赠给小动物慈善机构。这传达了维权的成功是所有玩家共同努力的结果，希望通过小动物公益，将玩家们的光和爱传递到更多需要的地方。
就在近日，“银师洋”也正式宣布与南京红山森林动物园达成公益合作，并宣布本次公益礼包的收益将在核算相应的渠道费和手续费后全额捐赠给南京红山森林动物园，助力野生动物救助和收容，推动野生动物保护计划的开展。
在降本增效的背景下，面对新游的冲击，《寅师洋》作为一款开创了国内二次元手游先河的游戏，难免会有流量焦虑。而如果你比较了解玩家的官方，就能及时抓住热点，和玩家一起玩，共进共退，自然有机会在市场竞争中获得一定的流量。
但更深层次的是，流量只是暂时的，每个家庭都可能变得疯狂，就像之前的B-Tour大战和MMO癫痫症一样，每个游戏都可能获得过去没有的流量。然而，如果你想继续走下去并获得积极的价值，最重要的是要知道如何调动球员的情绪，并以更真实和生动的状态与他们互动。
从玩家到玩家，这或许是存量竞争下游戏产品的突围之路。
