近日，提供前沿数字广告供应链的独立科技公司PubMatic(纳斯达克:PUBM)在京举办了第二届PubAcademy品牌系列活动——“寻找多元化增长，确保广告安全”研讨会。活动旨在探索广告变现的多元化方式和优化实践。PubMatic大中华区及韩国业务负责人王宗波、Hallward商业化实现负责人余久刚、Moloco大中华区实现业务高级总监Morden Chen、Pixalate亚太区运营副总裁Alvin Ling等出席了研讨会。
品牌营销预算转向移动，出版商欢迎新的广告变现方式。
2023年，全球经济下滑，移动应用支出和下载相对停滞。不过，移动应用的广告收入表现抢眼。据第三方统计，全球移动应用广告支出已达3620亿美元，实现8%的年增长率，对整个移动经济的贡献接近70%，预计2024年将超过4000亿美元。
新的广告形式带来了广告趋势的变化。根据Milieu Insight委托PubMatic进行的研究，随着智能设备的普及，广告主更喜欢在移动端投放广告。在新加坡、日本和韩国，72%的营销人员目前采用移动应用内广告策略。在移动细分市场，超过60%的品牌广告买家计划增加或至少保持游戏内广告的预算不变。
相比直接交易，在应用中投放广告的营销人员更倾向于选择程序化广告。为了找到更加定制化的保证品牌安全的广告环境，品牌越来越倾向于PMP (private trading market)提供的数据驱动的排他性交易。Pumatic大中华区和韩国业务负责人王宗波表示:“Pumatic PMP可以帮助出版商包装特定的广告位，并在有限的交易市场中出售给选定的买家或买家群体。”
面对品牌广告买家，避免无效流量，保证优质的广告位、安全的广告环境、可追溯的用户群体尤为关键。相应的，品牌广告也能显著提升用户体验。PubMatic通过优质的需求源、实时的广告素材扫描机制和专门的审核团队，确保发布商收到的广告是高质量的。
PubMatic OpenWrap解决方案帮助出版商实现收入最大化。
为了帮助移动应用发行商抓住行业发展机遇，PubMatic推出了专门针对移动应用的OpenWrap SDK解决方案。
通过将Openwrap SDK引入广告实现堆栈，出版商可以实现收入最大化。同时，该解决方案可以帮助应用开发者提高对广告业务的控制力，提升运营效率，最大化广告的创意质量，有效降低不良广告对用户体验的负面影响。
Pumatic全球出版商增长解决方案高级总监约翰·马丁(John Martin)表示:“Pumatic优化了广告供应路径，与许多大型广告公司和世界500强企业进行了深度合作，连接了超过150个DSP，在全球范围内为出版商提供了更高的价值和竞争力。”
再论频繁隐私政策带来的广告收入增长策略
Hallward商业化负责人余久刚就如何在充满挑战的宏观经济环境下保持广告收入增长和应对广告隐私政策提出了切实可行的建议，包括增加竞价和SSP渠道以及多元化广告合作以扩大用户覆盖面和增加广告竞价；定期更新广告认证，增加广告展示数量；同时，通过增加付费深度和P2P玩法刺激用户付费，利用竞争心理提高充值率；并且，实施精细化运营，运用用户分层、差异化策略和A/B测试，寻求提高整体ROI的最佳解决方案。
PubMatic全球出版商增长解决方案高级总监约翰·马丁(John Martin)认为，出版商需要密切关注各个国家和地区隐私法律法规的变化，并采取相应措施确保合规运营和对用户隐私的保护。在应对策略方面，Pixalate亚太区运营副总裁Alvin Ling建议通过开发AI模型来加强合规和风险管理。Moloco大中华区清算业务高级总监Morden Chen认为，在不断变化的政策压力下，找到合适的合作伙伴非常重要。
在发行商如何管理和使用数据的问题上，Alvin认为要采用不同于传统评估方式的新模式，需要整个供应链一起升级，通过用户和游戏的双向互动，获得更多的数据。John建议，我们应该在一个数据策略上投入大量资金，并更加关注一个全面的数据策略，以适应时间的变化。
关于PubMatic
PubMatic(纳斯达克:PUBM)是一家独立的技术公司，提供尖端的数字广告供应链，帮助客户实现收入最大化。PubMatic的供应商平台(SSP)可以帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网中随时控制他们的广告空间库存，提高他们的流动性。让营销人员通过多样化的广告形式和设备接触到可寻址的受众，提高投资回报。PubMatic自2006年成立以来，实现了基础设施驱动的实时高效的数据处理和利用。通过可扩展和灵活的编程创新，PubMatic不断提高客户有效性，并不断倡导动态、透明的数字广告供应链。
