有多少人觉得前几天的腾讯游戏发布会看起来有点“不太对劲”？
与往年相比，今年的大会确实发生了很大变化:
比如84分钟左右的直播，73分钟游戏产品轮番登场，强调腾讯品牌的穿插环节不见了，更像是大型游戏展会的玩法；
例如，首次曝光的新品数量不多，但每款机型都给出了“为什么值得期待”的明确信号，许多老产品也发布了不亚于“新品”期待的超大版本更新计划；
例如，今年的大会制作人明显增加，并增加了“外场”节目“请回答策划”，使游戏制作人、策划人、运营人等。可以对玩家关心的问题做出回应...
不难发现，“聚焦产品（尤其是成功产品）”和“重视沟通”是整场发布会的主要特点。业内经常参考发布会来判断厂商的战略重点和短期趋势，那么这次发布会的变化释放了什么信号呢？作为行业领导者，腾讯为什么要做出这样的改变？我们可以简单分析一下。
缩影一下，从发布会上看腾讯游戏的“变化”。
虽然发布会的风格有所改变，但有很多重磅消息。
上线数年的王牌产品《和平精英》宣布了四大更新计划，包括备受期待的生存与撤离新玩法；有预约期（预约人数已达2000万）的《极品飞车:集结号》制作方现身，宣布7月上线，并曝光了“无师无服、全平台账号互通”、“创意玩法-UGC到货”等部分亮点。开放宇宙跨端冒险沙盒游戏《硅基宇宙》首次曝光，十余位科幻作者受邀打造...
FPS粉丝的“幸福感”尤为突出。除了《和平精英》的消息之外，《穿越火线》系列产品还有很多新的内容计划，《三角洲行动》、《反击战:未来》和《卡拉皮楚》的移动版也将在今年进行测试。
游戏日报采访了我身边的一些玩家对本次发布会的评价。虽然各有侧重，但说起整体印象，很多人都觉得“官方出了真货”。对应的情况是，发布会上的产品把正在做的或已经做出的东西放在玩家面前，告诉他们是什么东西，什么时候可以玩。
例如，在CF手游版块的专栏“请在策划中回答”中，策划正式回应了“经典英雄级增强”的话题，明确包括雷神、武英、火麒麟等。，并将于8月火线节前后到达。
在玩家眼中，“制作直球并告知内容”的发布方式显然比“让所有人猜灯谜”更受欢迎。
据《游戏日报》观察，站在玩家角度思考问题也是过去一年腾讯游戏众多产品研发和运营的特点。例如，《和平精英》对违规行为进行了打击，除了外挂之外，还增加了对玩家常见问题的监控（包括伴随广告、言语辱骂、模拟网络问题作弊等。).此外，微博中的光与夜之恋和许多品牌联合引爆了“国民B 118”，这也是过去的事情。
腾讯游戏与玩家的沟通更多了，换产品的反应速度也提高了。形成的良性循环将不断提振玩家对“腾讯=精品”的认同感。
这种变化是有原因的。在去年腾讯集团的战略会议上，腾讯首席运营官和互动娱乐集团首席执行官任宇昕表明了“重视游戏制作”的态度。从上到下，开发团队和运营团队都在围绕这个方向进行调整。当庞然大物腾讯一起行动时，转型将“突然”进入每个人的视野。
可以说，今年的大会聚焦于产品和交流，这是过去一年有效转型的一个侧面证明。同时也意味着腾讯将在这条路上坚持做更深层次的探索，相应游戏业务的变化也值得期待。
腾讯游戏走近行业的“本质逻辑”。
从平台型到游戏制作型，从走近用户的小产品到聚焦常青游戏的大集团，腾讯游戏的变革来得又快又稳。笔者认为，这一变化的背后是腾讯贴近游戏行业的本质逻辑，即“谁能抓住用户谁就是赢家”和“用户需要好产品，无论新老”。
随着游戏行业的成熟，每个赛道中能满足用户娱乐诉求的产品太多了，竞争的焦点也变成了玩家愿意长期停留的几款产品。
已经形成粘性用户的老产品更有优势:查看iOS畅销榜TOP50和TOP10，你会发现超过一半的游戏已经上线两年以上，甚至有许多产品超过5年和8年。
腾讯最需要的就是这类产品，旗下《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》《QQ飞车》《火影忍者》《穿越火线》等手游在相应赛道吸引了大部分用户。因此，无论市场竞争还是自身积累，决定了专注产品、打造常青产品是其目前最好的选择。
与腾讯游戏发布会的变化相对应的是，虽然新产品很少，但却很精致。老产品大多重视挖掘常青游戏的潜力，强调沟通是因为现在用户眼中的好产品应该兼具品质和运营态度。
从另一个角度来看，腾讯产品策略的变化也受到公司体量的影响。
在近几年的财报中我们可以发现，腾讯国内游戏市场表现的波动始终与几款常青产品有关，包括《王者荣耀》、《和平精英》、《金铲子之战》等。，比许多新产品更有影响力。因此，如果想要突破腾讯游戏的业务，稳定常青产品的现有用户甚至发掘新用户是最重要的。
这是腾讯正在做的路径，也取得了成效。年报中提到，公司年流量突破40亿元，2023年日均活跃度超过500万（手游）/200万（端游）的产品数量上升至8款；最新季报还称，《王者荣耀》和《和平精英》在今年3月恢复了同比增长。
而且，海外业务的发展也要求腾讯专注于游戏制作。财报中，腾讯国际游戏的业务收入捷报频传，目前占游戏总收入的30%。与早期国内市场的环境不同，海外国家先经历了PC和主机产品的教育，因此如果他们想在更多的赛道上赢得成绩，他们必须走精品路线而不是低效的覆盖。
总之，腾讯游戏的变化是各种客观条件下的必然。
总结:过去，我们经常谈论大公司的翻身之难，但这一次，腾讯游戏有些与众不同。它不仅显示了腾讯组织结构的活跃性，还具有对从业者保持警惕的更重要价值。腾讯的快速反应和做出改变难道不是业界最大的信号吗？是时候专注于稳固的用户体验，而不是盲目追求大投资和新噱头了。
