主播竞赛、豪门扎堆,KPL永不眠

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随着JD.COM收购VG,KPL的12个创始团队中似乎只剩下两家俱乐部:eStar和AG超玩会。

尽管eStar和AG超玩会仍保留原来的队名,但站在他们身后的一个已经成为何君君的强大电子竞技,另一个是KPL,在降级后通过收购BA黑凤梨队回归。

嗯,也就是说,从2016年9月第一家KPL开业到现在的八年时间里,KPL的创始俱乐部已经换了一遍,无论是收购还是重组和合并。

由此形成的格局是,在KPL的16个常规席位中,有JD.COM、Topbo、爱卡汽车快手和微博,以及TT之声、复星集团、星赛、华硕和斗鱼。

一半以上的俱乐部为一些大公司所有。

更有趣的是,在即将到来的2024年夏季锦标赛中,九江TKL和TCG两支球队从二级联赛KGL赢得了在KPL的临时席位。排在他们后面的是两位Aauto快手主播,分别是王者荣耀麻辣和陈天赐。

从KPL掉到KGL的两支临时席位团队XYG和BOA位于张之后。张是最初由格斗平台的组建的主播团队。

一种说法是KPL是大企业的阵地,而KGL正在成为《王者荣耀》大主播们的后花园。

一个

企业扎堆入局电竞,将电竞作为宣传窗口并不新鲜。然而,在如此庞大的顶级联赛中,很少有主播参与其中,作为自己与游戏迷互动的窗口,因为与那些大企业相比,体量大的主播也捉襟见肘。

当这一切发生时,当主播和企业蜂拥而至,当比赛被用作宣传窗口时,当一个电子竞技生态同时聚集了这两种完全不同的属性时,实际上是KPL的良好生态作为支撑。

今年3月,《王者荣耀KPL》正式发布了年度总决赛积分提升的全新规则,其中最引人注目的奖金池显然是7000万元。

换句话说,如果只算上决算和春夏剧集的常规赛,KPL的年度奖金已经超过1亿元。

对于电子竞技赛事来说,一般来说,除了TI等赛事外,赛事奖金对俱乐部来说并不是一笔大收入,但KPL打破了这一认知。

对于顶尖队伍来说,除了KPL的奖金之外,自己队伍的赞助收入以及游戏和队伍的联动收入也很可观,尤其是对于冠军队伍来说,FMVP的独特皮肤划分足以让人眼红。

以重庆狼队为例。目前狼性的赞助名单中有海信、清扬、嘉实多等多个品牌,前狼性的Fly拥有三款FMVP皮肤。

对于中小俱乐部来说,还有一个很好的收入渠道,那就是卖人收入。据传闻,KPL球员目前可以卖到1500万元。例如,JDG这次从《英雄》购买了《无畏》。传闻有1500万的比赛和1500万的商业合同,合计高达3000万。虽然是Hero传闻的,但是1500万的价格是少不了的。

再比如,近年来,佛山DRG几乎每个赛季都出售几名主力球员,几乎每个窗口期都能赚到1000万元人民币,但这似乎对他们的实力没有特别大的影响。本届春季赛依然进入了季后赛。

2

开源的同时,更重要的是节流。

与其他一些受欢迎的电子竞技赛事相比,KPL选手的工资并不高。目前,市场上的传言是顶级球员的月薪,即KPL的顶薪低于20万元。

2019年,a股上市公司宁波富邦发布《重大资产购买报告书(征求意见稿)》(下称《报告书》),宣布拟以约1.28亿元收购嘉行信息、叶佳咨询、清风云港持有的常奥体育55%股份。

常奥体育是英雄九景俱乐部的运营主体“杭州景灵文化创意有限公司”的控股股东。

在这份报告中,提到了Hero的长期比赛王者分支名单中有11名选手。目前月薪30.5万元,福利支出及其他3.05万元,年终奖合计15.25万元。预计整体薪酬水平将保持稳定增长,增幅为5%。

这可能是最根本的,也是这么多主播能打团队的原因。KPL队的费用不算太高。有了这笔费用的加持,奖金、转会收入、赞助收入、直播收入和线下粉丝经济可以覆盖很大一部分费用。

当然,我们不能确定KPL联赛是否是最健康的电子竞技联赛,因为KPL的大多数球队仍在亏损,但我们知道的是,与其他项目相比,KPL队的财务压力要小得多,这足以确保良好的运营模式。

事实上,中国的电子竞技产业发展到今天已经趋于成熟,但对于大多数战队来说,似乎仍然难以摆脱巨额亏损的状态。

然而,在KPL的生态中,我们看到了另一种情况。玩家愿意分享更多的利润,联盟严格控制运营成本,从而带来了良好的竞争生态。

在我们对KPL的长期观察中,它的许多赛事制度都非常值得借鉴。比如全球BP带来的刺激,比如临时席位的设置,让次级联赛同样火热而充满梦想,又或者它的三轮常规赛赛制让常规赛充满话题。

经过八年的发展,KPL创办的12支球队基本上都发生了变化,但KPL变得越来越精彩,话题层出不穷。

随着JD.COM、巨人和两支主播队的即将亮相,可以预见的是,今年的夏季比赛又是一场充满话题的夏季比赛。

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