径赛。
文本/光流
总有一些老游戏有着超乎想象的生命力。
今天，我想谈谈“和平精英”，有两个原因。最关键的一点是，这款游戏从未跌出前八，自开放付费以来(即游戏上架一年多)从未跌出前五。连续五年以上稳居前三，表现稳中有升多达1567天。
注意:上图只显示了部分列表数据。
很多游戏的上限和气势可能很高，很容易拿到畅销榜第一，但是下限和淡季就不好说了，可能会跌出前100。基本上只有像“和平精英”这样下限非常高的产品才能成为常青树。
再说另一个原因。《和平精英》占据的拍摄赛道，近两年竞争激烈。尤其是很多产品开始尝试新的玩法。以现在流行的PvPvE射击游戏为例。从前年到今年，每年都有新品推出，也有其他大作。
这种环境可以说是战术竞技战以来射击轨迹最大的变化，但是……对和平精英有影响吗？或许有隐性的影响，但至少从榜单的表现看不出《和平精英》今年依然稳坐畅销书前五，还能时不时“现身”的畅销书。
上一次峰会就在两个月前。
对于一个核心玩法固定、DAU很大的产品来说，按理说当玩家厌倦了单一玩法的时候，就是产品衰落的转折点。那么《和平精英》强势5年，肯定有一些不一样的花。
01
以小见大:
和平精英今年夏天的布局
要说明以上问题，可以看看《和平精英》的具体动作，尤其是最近新版本的上线，从中可以看出很多端倪。简单来说，这个夏天，和平精英主要推出了两个新内容，经典玩法回归和新玩法推出。
经典是指夏季版的《刺激归来》。这款游戏不仅重现了2019年夏天的盛况，还出新招，包括游戏中经典的夏日元素，如沙滩、滑梯、冲浪板、爱情岛...以及水动力滑板、光子鸡摩托艇、脉冲手榴弹等新鲜元素...当然还有充满回忆的经典主题曲《在我的路上》。
所以可以看出，新版本勾起了一大批老玩家的回忆，弹幕也被“叶青会”、“梦回SS2”、“今晚是什么年”、“手游开始了”等评论刷屏。更重要的是，很多老玩家因为夏季模式，忍不住回坑。
要说玩家为什么痴迷SS2赛季，原因就在于优化打磨和推陈出新。本赛季对SS1很多不成熟的细节进行了调整，玩家体验也基本优化到了《和平精英》推出后最舒适的范围。但SS2对地图细节的改造带来了经典玩法所没有的新趣味，比如地标爱情岛的加入，车辆、游艇、滑板的加入，地图上许多打卡点的加入，为一款枪战游戏增添了新的味道。
在SS2带来新鲜体验的同时，电子音乐大师阿伦·沃克创作的曲目《在我的路上》完美承载了玩家们那些年的情感，最终这首歌成为了“和平精英”的文化符号。只要音乐响起，玩家就能立刻想起那一年，那一个夏天。
新的玩法是“地铁逃生”模式，它脱胎于很多新品模仿的流行机制，但与很多主打硬核的新品相比，和平精英的“地铁逃生”模式在硬核的基础上增加了刺激和爽快，体验大不相同。而且《地铁逃生》上线前呼声很高，“保证零氪”的卖点也很抢眼。
短期来看，《和平精英》出了一个合格的阶段性版本。从长远来看，这款游戏的策略已经能够看到全貌，即一方面依靠过去5、6年的积累，发挥产品沉淀的情感能量，另一方面依靠整合跟进当前射击赛道的升级。
就玩家反馈和产品表现来看，这种方式的可行性也得到了初步验证:新版本上线后，《和平精英》免费榜评分在近一个月内达到峰值，说明大量玩家回归暑期主题版，畅销榜评分也在前五，可以说是回报和收入的双丰收。
02
长期战略:
要生态，就要走得更稳更远。
从这个夏季版中，不难看出《和平精英》的策略:不再满足于做一个单机游戏的大DAU射击游戏，而是依靠不断加码和转型，让玩家留在游戏生态中。
在这个转变的过程中，经典玩法因为战术竞技玩法和当年的热潮，承载了“和平精英”即游戏中玩家最多的基本盘；新兴的玩法作为辅助，是促进游戏生态活跃度，提供新鲜感的利器。最终，这两类内容会共同作用，留住玩家。
“和平精英”的具体操作也值得探究:
先看“地铁逃生”游戏吧。这款游戏的核心是搜索和撤退，即一套PvPvE机制，让玩家在战前装备自己，进入游戏或搜索或战斗掠夺获取物资，最后带着物资撤离。
这种机制的酷点在于不同于传统的射击游戏。它把简单的枪战变成了类似投资的游戏:是大资本进入垄断市场好，还是小钱进入市场好；刮地打AI赚点无风险稳定的钱，或者冒险找个真实玩家PK抢高资源点……都可以转化成玩家选择“投入多少，选择什么赛道，回报多少”的资本游戏。
而且这种机制可以放在相对硬核的战场环境中，可以提高“高风险高回报”和“赢家通吃，输家倾家荡产”的紧张感和成就感。
但《和平精英》并没有完全按照上述路线来设计《地铁逃生》。而是选择在硬核的基础上简化操作，加快节奏，提高爆率，玩零氪。你会发现这是《和平精英》在传递游戏性魅力和服务大量玩家方面的合理选择。
具体来说，《和平精英》去掉了很多拖慢战斗节奏的细节设计，比如将物品体积改为重量以避免整理背包的操作，取消了真实但耗时的压子弹操作，增加了方便玩家随时撤离的设置。此外，游戏对伤害等级的区分更加细致和简单。摒弃了传统的子弹类型、护甲等级、护甲耐久度的设置，采用了与枪质、护甲等级相对应的百分比降低伤害的模式，使得攻防血三组数值更加清晰、直观、易懂。
再加上更高的爆率、更扎实的保险、无氪金等细节，让《地铁逃生》的游戏更倾向于“易出稀货、刚好有好枪、能独狼玩”的方向，避免了硬核搜撤游戏“一死大损”、“老六玩多憋屈”等负面体验。
结合《地铁逃亡》在国际服装和国内的知名度和美誉度，可以判断其加入“和平精英”生态后，极大地提高了玩家的活跃度、粘性和美誉度。可见，大量新兴的、独立的玩法模块整合后，玩家的体验势必更加多元化，形成长期的活跃度、粘性和口碑。
再来说说夏玩的翻版。2019年是《和平精英》快速发展的一年，也是战术竞技玩法的一年。很多玩家因为加入了这个游戏的大家庭，留下了很多美好的回忆和难忘的游戏经历。而《和平精英》在随后的几年里迎来了很多改变，但并不是所有玩家喜欢的内容都能留下来。
这么多年过去了，集锦的重复可以很好的引起玩家的兴趣，让不断去留的玩家可以周期性的关注和平精英，甚至可以让老玩家弥补遗憾，或者让玩家在小圈子里重温当年的时光。如果适度使用这种策略，刺激反流的效果无疑是明显的。
进一步看，老玩家回归后，也可以对同期推出的新内容感兴趣，甚至逐渐融入游戏生态，巩固自己的口碑。长期合理引导回流，可以让越来越多的人“玩”和平精英，即使玩家流失无法避免，最后和平精英在泛游戏圈的影响力也会逐渐渗透出去。
现在再来看《和平精英》的发展策略:新玩法+旧情怀，在引入外部血液的同时激发内部活力，不断巩固游戏的品牌和影响力，最终让更多玩家和用户留在《和平精英》的生态中。
不得不说，这步棋走得很微妙。毕竟这个游戏只要长期不出错，它在射击轨道上的根基只会越来越稳，雪球也会越滚越大。
03
事实证明:
你大哥还是你大哥？
上架五年多，和平精英为我们下了一盘大棋。
乍一看，地铁逃生这款火爆的游戏，可以单独做一个新的手游，美术和技术也可以升级，让新产品更有竞争力。《和平精英》只是被做成一个不收费的玩法模块，简直是血本无归。
而且，不断加码成熟游戏也是有风险的。首先，玩家不一定都喜欢新的玩法，做得不好会名誉扫地。其次，越来越多的东西被塞进游戏，也会给产品的研发带来越来越大的压力，增加风险。
但从赛道负责人的角度思考，这种加、看长线、搞生态的策略也有其优势:一方面，做一个play模块成本低，试错快。如果玩家不喜欢，就赶紧尝试下架的新创意。如果玩家喜欢，就要大力推广，各方面都要高额回报，这比押注一个新产品、一个单一玩法更划算、更理性。
其实和平精英做生态并不难。这款游戏积累超过5年，尝试了大量的玩法和机制，涵盖经典地图、各种团队机制、新主题玩法等。，并通过大量的联动积累了无数的内容制作经验。生态的建立要靠这种一步一步的积累，不仅需要庞大的玩家规模，还需要足够多的内容供他们消费，需要玩家、内容、游戏官方共同努力的时间。
而且从玩家的角度来说，大家也需要一个可以承载5000万DAU的生态环境。毕竟单一的游戏玩法面对这个庞大的玩家基数是很快的，不同季节需要不同的氛围来烘托游戏环境。自然，为了让玩家不吃亏，让游戏体验更接地气，需要丰富多样的生态来支撑。
所以《和平精英》五年来能稳坐射击赛道一哥的位置，靠的就是对各路江湖的吸收和内容创作。而且目前用模块化的新内容来满足不同玩家的差异化需求，已经在和平精英的生态中形成了可持续的方法论。
总的来说，走生态建设的道路，短期内可以解决内部活跃和回流的问题，长期来看，也可以让自己的玩家接触到更多新的玩法和机制。理想情况下还能反馈拍摄轨迹，让品类内的活水源源不断。只能说《和平精英》还是射击赛道的老大哥。
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