来源:App Annie，2021年2月2日美国iOS免费榜Top10。
相对于其他游戏类别，超级休闲游戏操作简单，游戏开发相对简单快捷。在经历了2020年的高速增长后，2021年的超级休闲游戏赛道无疑会更加拥挤。面对更加激烈的市场竞争，JoyPac等超休闲游戏发行商一方面不断升级创新游戏玩法，另一方面通过与专业的第三方广告平台合作，提高转化效率。
混合演奏的创新传统主题
《ABC Runner》是一款集跑酷竞技和智力竞技于一体的超级休闲益智游戏。在游戏中，玩家需要控制自己的角色获得跑酷比赛的第一名，同时还需要快速调动大脑回答拼写问题，这样齐飞才能最终成功。
图片来源:ABC Runner游戏画面截图。
ABC Runner作为一款以字谜为主的超级休闲游戏，脱胎于众所周知的填字游戏& ldquoScattegories & rdquo，并且词汇回答的内容贴合玩家喜好，选取了与美国本土生活文化密切相关的内容。
在游戏性和画面方面，ABC Runner做了很多创新。在游戏中，流行的& ldquoYoyale之战& rdquo逃脱游戏机制，玩家可以在每场游戏中与1000名玩家同台竞技，通过一场游戏淘汰其他玩家，最终成为这场游戏的赢家。在画面体验上，游戏采用了独特的方式:以第一人称视角回答问题，通过第一人称视角为玩家营造更强的代入感和参与感。
最终，《ABC Runner》以一个英语国家知名的填字游戏为玩家创造了全新的体验，理解门槛低，第一视角参与感强，令人耳目一新，获得了众多玩家的喜爱。
可播放的广告可以提高转化效果
好的广告营销往往能让游戏推广事半功倍。AppsFlyer去年11月发布的《游戏应用营销现状》报告分析了全球市场92亿次游戏安装。其指出，疫情期间超休闲游戏总安装量同比增长90%，营销活动带来的不自然安装量增长250%。
这次ABC Runner能取得如此辉煌的成绩，自然离不开科学精准的广告营销。在游戏推广上，JoyPac选择与移动广告平台Mintegral合作。后者在去年AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告》中被评为全球综合实力榜第六；在天神网最近发布的《2021年超级休闲游戏营销基准报告》中，iOS平台的CPI中位数最低，Android平台的CPI中位数第二低。
在ABC Runner的推广过程中，JoyPac和Mintegral根据产品前期的实际数据制定了优化方案，以保证游戏前期稳定后会进行调整。中期依托已建成的数据中心，实现数据监控流程自动化，更加专注于数据分析和关键决策，降低人力成本；后期会根据幅度和回收预测调整各渠道的预算和单价，保证利润最大化。
值得一提的是，Mintegral还为ABC Runner定制了大量可玩的广告创意。在可玩的广告中，用户可以通过10到30秒的快速演示，在下载游戏之前体验游戏的玩法。同时，JoyPac还通过追踪用户在可播放广告中的互动行为，进一步了解用户的喜好，并不断优化广告，大大提升了广告的转化效果。
据了解，前期相比纯视频素材，可播放广告的平均转化率提升了20%。在优化广告创意的中间阶段，大量可玩的广告创意也起到了非常关键的作用。相比这个平台的视频广告素材，用户转化率提高了10%。
图片来源:ABC Runner可播放广告创意素材截图。
JoyPac相关负责人表示，广告的本质涉及创意和传播两个维度。传播能力的差异在算法和AI的驱动下降低，但广告创意是机器无法替代的，这已经成为游戏购买的重要组成部分和制胜密码。未来，面对更加拥挤的超休闲游戏赛道，除了游戏本身的多游戏混合创新，游戏发行的竞争也将更加聚焦于广告创意的竞争。
