以下文章来自柠檬游戏，作者说的是柠檬游戏。
开箱之父。
2024年春节，洛阳火车票价格昂贵，各大景区游客遍地，电影票房屡创新高，餐饮娱乐消费火爆...人们的消费热情高涨，创造了一场引人注目的数字盛宴。当然，游戏行业也没有错过这场盛宴。
春节之际，微信小游戏畅销榜前三名跌至三七开——《寻路》《魂序》《无名之辈》三款游戏蝉联榜首，凸显了三七在微信小游戏市场的地位。
2023年，微信游戏月活跃用户超过4亿，开发者超过30万，百余款游戏季度收入达到1000万；2022年，Tik Tok小游戏的日活跃用户数量增长了43%，预计2023年将超过1.5亿。小游戏已经成为中国游戏产业的重要组成部分。
小游戏中《求道》《魂序》《无名之辈》的异军突起，让大家更加关注小游戏市场；更重要的是，让大家形成新的共识，而小游戏并不“小”它已经成为当前内卷市场中一个新的平台型机会。
鲜为人知的是，这一切都来自于美国独立开发商迈克尔·阿斯托尔菲于2015年开发的游戏《Amazing Loot Grind》。尽管这款独立游戏没有取得商业上的成功，但它以一种不同寻常的方式影响了中国的整个小游戏市场。
01
大洋彼岸的游戏梦想家
2015年，美国纽约的独立开发者迈克尔怀着对暗黑破坏神的热爱，创作并推出了一款名为《Amazing Loot Grind》的独立游戏。这款游戏的核心玩法围绕收集战利品展开，玩家可以通过不断点击开箱获得各种装备。
作为一名经验丰富的游戏开发人员，迈克尔对玩家的心理需求有着敏锐的洞察力。他认为，玩家在游戏中最渴望的时刻是他们打开盒子获得最佳装备或道具的时刻。因此，他将开箱机制视为《Amazing Loot Grind》的核心玩法，并设计了丰富随机的装备系统，让玩家每次开箱都能获得惊喜，就像它在App Store中的应用一样:你可以体验打开宝箱的所有乐趣，而无需冒险跑进地牢！（打开箱子的所有乐趣，而无需运行地牢！)
《Amazing Loot Grind》一经发布就受到了小众玩家的追捧。这款游戏简单易用，却能给玩家带来极大的满足感。然而，由于缺乏深入的游戏性及其粗糙的美术，这款独立游戏在当时并没有取得太大的成功。
但惊人的战利品研磨的意义远不止于此。它为中国游戏产业的发展奠定了基础，并成为中国许多小型游戏平台的灵感来源。微小的火种可以点燃创新之火，而令人惊叹的Loot Grind就是这样的火种。它的开箱机制在全球可能只是一个小浪潮，但在中国，它引发了一场小游戏的革命。
02
疯狂的小游戏
2017年，微信推出首款小游戏“跳一跳”，一炮而红，日活跃用户数突破1亿。从2018年到2021年，由于版号受限导致的供应短缺以及对非法小程序的清理整顿，小游戏的发展放缓。2021年9月，随着小游戏《羊得了羊》的热播，小游戏再次受到关注。2022年，随着互联网互联进一步深化，Tik Tok正式开启微信小游戏导流，小游戏发展加速。
同年，随着微信小游戏的兴起，一款名为《疯狂骑士》的游戏横空出世，迅速风靡中国游戏市场，荣登小游戏畅销榜榜首，成为现象级爆款游戏。鲜为人知的是，这款游戏的灵感来源于迈克尔惊人的战利品研磨。
由盘龙智远开发、疯狂游戏发行的《疯狂骑士》的制作人梁倩一直在关注市场上的新颖玩法，并将其作为参考原型。《惊奇Loot Grind》和《CS:开箱模拟器》一直是他想尝试的方向。
来自2023微信游戏开发者大会
梁倩“为自己做一个游戏”的主题分享
当梁倩手里的一个老项目进入运作期时，他开始了疯狂骑士的研发。面对最初5人团队（2个程序、2个策划和1个操作）的规模限制，R&D团队选择了相对“粗糙”的艺术风格来适应资源状况。这种策略使他们能够以更低的成本更快地完成开发，并提前进入市场。
在《疯狂骑士》中，梁倩遵循了“惊人的战利品研磨”的核心开箱即用玩法，玩家可以轻松点击获得装备并升级他们的等级。在此基础上，他还加入了回合制战斗、竞技场、钓鱼、宝石等周边系统，让游戏更具策略性和趣味性，以及商业潜力。
当然，发行商crazy games对平台趋势和流量渠道的了解也至关重要。微信小程序平台庞大的用户基础和微信游戏在Tik Tok开放的流量入口为《疯狂骑士》的成功奠定了基础。
QuestMobile数据显示，2023年3月，《疯狂骑士》在微信小游戏上的月活跃用户数接近8500万，APP版+小游戏版的月收入超过1亿元，在微信小游戏畅销榜上排名前三。
然而，《疯狂骑士》的成功不仅在于其商业成就，还在于其对游戏设计理念的影响。它证明了只要能触及玩家的心理需求，即使是最简单的玩法也能获得成功。这种理念对中国的开发者尤其具有启发性，因为中国的小游戏市场应该适应用户的快节奏生活，并为他们提供短期娱乐。
这款简单粗暴的开箱游戏的成功，不仅让疯狂游戏赚得盆满钵满，也让中国游戏从业者意识到开箱的巨大潜力，为诞生众多成功的开箱类游戏奠定了基础。
注:本文提到的开箱类产品是以疯狂骑士为代表的游戏类型的统称，点击即可获得装备升级能力。
03
百花齐放修仙。
2022年，《疯狂骑士》的成功激励了中国的许多游戏开发者。他们敏锐地意识到这款游戏的巨大潜力，并推出了自己的类似开箱即用的游戏。其中，一款名为《神器传说》的游戏脱颖而出，成为以修仙为主题的开盒类游戏的代表作。不到几个月，流水就突破了1亿元，进入了小游戏畅销榜前列。
《神器传奇》由武汉泰坦互娱开发，全民互动发行。这是一款以修仙为主题的开盒游戏。游戏中玩家扮演一位仙人，通过开箱子获得各种装备、灵兽，不断提升自身修养和战斗力。
与《疯狂骑士》不同的是，《神器传说》融入了更多的修仙元素，如炼丹、炼制、渡劫等。，这更符合中国球员的本土需求。玩家可以收集各种装备、精灵和法宝来增强自身实力。同时，它的开箱玩法也更加丰富。例如，玩家仍然需要在天启中生存才能突破境界并获得更高的修养。
在《神器传奇》爆火后，三七也决定布局并攻占开盒般的赛道。因此，建立了一个内部项目，并联合了一个外部R&D团队来扩展有趣的游戏（爆炸性游戏“叫我大老板”的研发），以共同创建“寻路”。
与《神器传奇》不同的是，《寻道》选择了更加可爱萌趣的修仙题材，并在开箱玩法上进行了更轻包装和更丰富的商业内容拓展。
"开始种一棵树，所有的设备都要靠伐。"我相信许多用户都受到这个广告词“洗脑”的影响。事实上，它来自于寻求真理的营销语言。借助《三七》的发行，这款游戏于2023年6月20日正式上线，并持续霸榜小游戏畅销榜NO.1一个多月。当季流水破10亿，可以说是2023年当之无愧的小游戏之王。
值得一提的是，《寻道》修仙题材的灵感很可能来自于2023年大火的国产动画剧《中国奇谭》。
《中国奇谭》第一集《小妖怪之夏》作为该系列的开篇之作，是一部植根于众所周知的《西游记》文本，但采用小人物叙事视角的有趣作品，播出后引发热议。作为剧中低级恶魔的“猪妖”，被很多观众换成了“打工者”的自己。
除了精美的画面、丰富的游戏玩法和完善的社交系统外，《寻路》还有一些独特的功能，让它在众多小游戏中脱颖而出:
小妖主角相对写实和写实的画风:与其他q版形象不同，这种画风更具辨识度，可以引起一些讨论，提高不同性别或年龄段的不同用户的接受度。
包装带入，以修仙世界为感知:不同于其他产品的组件替换，求真采用整体外显变化。在重要的渡劫环节之后，游戏将有一个明显的图像迭代，这不仅改善了游戏氛围，更重要的是，它可以在前期给玩家不同的游戏目标。同时，在特定节日，将开展各种运营活动，营造节日氛围。
丰富的游戏性和商业化:除了在办公室中不断提高个人发展外，《寻求真相》还推出了各种限时副本。除了个人PVE成长线外，游戏还有许多双人团队、小规模团队和恶魔联盟单位之间的GVG社交游戏。
例如，不同角色的妖精可以通过组队的方式冲进妖域。或者类似修仙小说中的情节，通过力量占领仙土的领地。此外，还有一个更具战略性的回合制团队+PVE站。并且广泛的竞技比赛或投注等活跃玩法也能满足不同付费用户的新鲜感和荣誉感，带来更好的付费回馈体验。
这些独特的功能让《求真》在众多小游戏中脱颖而出，吸引了大量玩家的喜爱。
04
内部赛马，小游戏
"一个超级“模式有多强
在《寻路》大获成功后，三七并未止步于此，而是继续加码布局类开箱游戏，旨在抢占这一赛道的更多市场份额。
微信小游戏畅销榜（2023-11-20）
2023年10月，三七推出了根据热门动漫IP《斗罗大陆》改编的自研新作《魂序》。上线不久就冲上了微信小游戏畅销榜前列，排名第二，仅次于《求真》。
《魂序》是一款基于斗罗大陆IP设定的q版挂机游戏。它的主题和玩法类似于3月7日爆炸的小游戏“寻路”，都是奇幻和修仙，它们使用轻松有趣的表情。
尽管《灵魂序言》在题材、玩法和表达方式上与《求真》一书相似，但它也有自己的独特之处:
IP改编:《魂序》改编自热门动漫IP《斗罗大陆》，拥有庞大的粉丝群体和流量光环。
打铁/钓鱼/烹饪套装:在《魂序》中，玩家可以通过打铁、钓鱼和烹饪来获得魂环并提高战斗力。这种玩法更加多样化，让玩家体验到除了砍树之外的其他乐趣。
然而，三七开盒如赛道的野心并未止步于《英魂序章》。
2024年，另一款名为《无名之辈》的人气迷你游戏诞生了，这款游戏属于三七。它延续了民族风艺术、q版拟人动物和细分求真的主题设定，但在细节上做了一些改变，比如从砍树升级为捕鱼。
站在前作《求道》巨人的肩膀上，《无名之辈》的体系非常成熟。除了主线和日常玩法外，还增加了PvP、坐骑、镖局、武林风云、美女、攻城魔物、伙伴、门派、通天塔和学徒等一系列玩法。
小游戏市场竞争激烈，后来者模仿、抄袭的情况并不少见。《无名之辈》的成功展现了小游戏龙头三七的务实和紧迫感:一招定天下。与其等着别人翻车，不如自己主动出击，碾压别人。
综上所述，三款游戏虽然主题不同，但核心玩法是一脉相承的，都是开箱、开挂、修炼。这种方法的好处是显而易见的:
降低R&D成本:三款游戏共享一套核心玩法，这大大降低了R&D成本并提高了R&D效率。
迅速抢占市场:三款游戏相继推出，并通过不同主题的包装迅速抢占市场份额，让后来者难以追赶。
延长用户的生命周期:三款游戏的玩法相似，但各有特色，可以延长用户的生命周期，防止用户流失。
2月10日春节当天，《求道》《魂序》《无名之辈》三款游戏共同霸占小游戏榜单Top3。这一成绩也表明，三七通过像这条赛道一样打开盒子，在微信游戏中开启了超强的竞争格局。
随着在国内小游戏上的成功，三七也开始拓展海外市场。《寻路》已在香港、澳门、台湾、日本、韩国、欧美等地上线，并取得了良好的效果。
与此同时，三七还在测试一款与《勇者斗恶龙》画风相似的《Oops Dragon》类开盒游戏，进一步扩大开盒类游戏的海外影响力。
05
结语:打开一个盒子，开启一个新的未来。
美国独立游戏《Amazing loot grind》从最初的默默无闻成为中国小游戏市场开盒类品类的基石，不仅为中国游戏开发者提供了宝贵的经验和启发，也为游戏行业从APP时代向小游戏时代的迭代进化指明了新的方向。
一方面，open-box Like在中国游戏市场的巨大成功与其极简的玩法和丰富的策略不无关系，另一方面也反映出小型游戏平台的巨大潜力。
或许开箱Like的成功也预示着游戏未来的发展趋势:运营碎片化、玩法轻度化、支付下沉化。不同主题的开箱包装，卡片与开箱的结合将成为该品类未来的新方向。以类开盒游戏为代表的轻玩法和深度商业化的游戏可能会在全球游戏市场继续大放异彩。
《Amazing Loot Grind》制作人Michael历经近十年风雨，从独立开发者转型为在线教育机构产品VP；《疯狂骑士》已经成为经典；《神器传奇》的研发也一战成名，成为武汉的明星游戏研发公司。《求道》《魂序》《无名之辈》奠定了三七在小游戏领域的重要地位。
也许我们应该感谢迈克尔，一个十年前在大洋彼岸怀揣游戏梦想的少年。正是他对游戏的热爱，创造并激发了中国小游戏格局的新序章。
截图来自2011年《Amazing Loot Grind》的制作人迈克尔·阿斯特尔菲在TED大会上分享了我们为什么喜欢游戏。
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