游戏行业含金量最高的是什么？不同的人有不同的答案。从葡萄君的角度来看，答案是技术。
我第一次提出这个想法时，看到了过去两年游戏相关技术的加速内卷化。一年多前，AI绘画迎来了爆发元年。此后不久，ChatGPT在两个月内释放了1亿用户。前者给画家行业带来了一场海啸，后者则颠覆了作家的创作逻辑。
此后，类似的生成式人工智能（AIGC）相继出现，如文本生成人工智能、图片生成人工智能、声音模仿人工智能、三维模型生成人工智能、视频生成人工智能，甚至代码生成人工智能...之后，有人直接用AI从头开始开发游戏。草根技术的变革间接引起了一系列游戏厂商的“结构优化”和“降本增效”大家都想利用新技术节省成本。
如果说这些技术的影响力仅仅停留在游戏研发层面，那么我最近观察到的广告平台智能化技术已经在潜移默化地改变着游戏的分发领域。按照这个节奏，游戏行业可能会在技术变革的大潮中有新的变化和市场规则。
当技术发生变化时，游戏行业也会发生变化。
核心技术变了，游戏行业的竞争规则也随之改变。这不是空。在过去，游戏行业的大市场变化或多或少受到技术创新的影响。
让我们看几个R&D层面的例子。
2015年，网络同步技术是一个分水岭。打破这一障碍意味着它可以在移动端进入实时在线游戏。当时，腾讯通过《全民突击》和《全民超神》的产品获得了第一波红利。
而在制作《王者荣耀》时，腾讯进一步在整体网络架构中加入了代理中继服务器，并在网络同步方案中摒弃了TCP协议和C/S结构，最终选择了UDP协议和帧同步方案，最终实现了“Android、iOS & quot同样的服务和足够好的实时体验。《王者荣耀》的成功彻底让后来的非腾讯系即时对战游戏望而却步。
况且在2017年，3D卡片式底纹技术可以说硬生生在国内打开了每年几十亿的市场，而米哈游也因为大作《崩坏3》的成功成为了3D卡片式底纹技术的唯一标杆——此后的几年里，国产3D二次元游戏基本都离不开类似米哈游的技术特效。《崩坏3》的出色表现自然离不开米哈游长期以来的技术探索和引擎改造。
此后最令人难忘的是2020年移动开放世界的构建技术。《原神》的出现引发了游戏行业的三次浪潮:产业内卷化、开放世界热潮和跨平台全球同步推广。前两者的原因根植于技术层面。《原神》的成功让所有厂商看到了一款大型开放世界手游的吸睛能力和多终端吸金能力。要实现这种规模化的产品，就必须开启图书产业化模式。
除了这些大节点之外，其实游戏开发引擎的每一次迭代都会引起相当大的产品开发浪潮。在过去的几年里，太多的产品都在宣传XX引擎的开发，希望获得更多用户的关注并扩大市场，所以我在这里不谈论它。几乎每一项新兴技术的引入都能以某种方式引起游戏产业底层逻辑的变化。
看几个研发以外的例子。
大数据算法的出现实际上彻底改写了大量游戏的推广策略、推广逻辑甚至用户生态。我感触最深的是，十年前玩家可能还在关注传统的ToC游戏媒体并从中获取信息，但现在玩家可以从无数渠道获取游戏信息，甚至玩家自己也可以成为游戏KOL，所以端游时代ToC游戏媒体的运营体系崩塌了。
原因在于，当前玩家的互联网习惯不仅会受到一两款产品的影响，而且在大数据的驱动下，玩家受到影响的途径将变得更短、更直接。例如，在短视频生态下，用户更倾向于被展示他们过去感兴趣的类似内容。基于大数据推送机制，游戏厂商不得不积极运营自己的官方号和裙带KOL，并使推广策略更贴近短视频生态。
AIGC的出现也动摇了游戏产业过去的基础。无论是ChatGPT的文本生成，还是NovelAI的图片生成，甚至是最近sora的视频生成，这些AI技术的关键效果都是“将相应领域的创作门槛降至无穷大并趋近于0 & quot。
创造门槛趋于零后，一方面产品越小，开发门槛越低，开发效率越高；另一方面，过去没有系统学习过R&D技术的人可能通过AI技术具有一定的创造能力甚至开发能力。这两个影响可以说是从底层改写了游戏研发的本质，远比单纯的降本增效更为深远。
最近观察到的是购买数量的智能技术。最近看到腾讯广告对投放系统进行了全面升级。据我了解，迭代后的系统更加智能，集成了最新的大模型算法和AIGC技术。新的系统升级加强了投放效果的确定性，一站式人工智能广告创意平台缪斯增强了创意的确定性-简而言之，过去每个人都依靠玄学和运气来做广告，但现在这些都交给了系统。
可以看出，无论是游戏内的核心开发技术，还是游戏外能够影响用户生态、内容生产和推广的辅助技术，最终都会让“玩游戏”这件事变得门槛更低、天花板更高、受众更广、市场更大。
你能买到和AI一样多的东西吗？
坦率地说，只是看到购买技术的变化，我心里有疑虑。
毕竟，购买数量的问题在过去一直很幸运。不像画画、写书、剪视频那么有规律，经常被基础设施堆砌（抄袭无数广告策划）。同时，买量技术的迭代并不是一件新鲜事。几乎所有的主流广告平台都会为了自己的生态这么做，系统习惯的体验差别不大。
但不可否认的是，虽然外界很难感受到与广告相关的技术变革带来的变化，但这类技术的影响并不亚于其他技术。原因是目前大环境已经进入存量拐点。正常情况下，任何产品都不容易获得，每个产品都需要精心推广。更重要的是，一些传统、粗放、手动的模式必然会被淘汰，因为它们效率太低、不确定性太大。
因此，为了适应这些变化，广告平台也在努力改变至今。比如我了解到，自4月26日起，腾讯广告游戏行业的投放模式将全部更换为新版本，整个底层逻辑也将发生变化。
他们引入了“广告ID & quot规范所有广告。具体来说，这个ID将涵盖营销项目建立、营销任务、营销目标，甚至优化目标等多个维度。它不是一个简单的运行ID。例如，即使在后台创建了1万个广告，只要它们的形式（包括营销内容+页面位置+性别+材料标签）一致，系统就会将其判断为广告。
引入这一机制后，腾讯的广告投放系统有几个最明显的变化:
一是投放流程由原来的“计划-广告-创意”三层，简化为“广告-创意”两层，投放运营管理更加简洁。并引入游戏生命周期的概念，理论上分为“测试-预约-新游推送-平推”，几个环节的管理和投放策略层次更清晰、目标更明确、细节更精准，从而最大限度地减少了人工操作可能带来的不确定性。
二是避免无效的“体积基础设施”操作，由于广告id机制的引入，广告主不需要重复创建新广告，而是可以在已建立的广告下调整和测试现有材料。据了解，在新系统下，原本770万条的广告数量可以减少到70万条左右，更有利于高效聚合广告转化数据，在降低投放成本的同时加快投放速度。此外，系统还增加了物料标签功能，可以加强按物料竞价的能力，因此投放效果可以更加准确。
三是大大加强了创意在发射过程中的比重。结合AI和大数据，系统目前对创意素材的“理解”将更加深入，而投放平台也将支持创意元素的表达和输入。同时，创意材料、链接选择和着陆页的权重将增加。此外，腾讯的创意排序和优化策略也将向优秀创意广告倾斜。材料创意的提升无疑将帮助广告获得更好的ROI，同时创造更好的广告体验。
第四，资产管理效率更高，协调性更好。此次升级后，腾讯广告系统对资产管理进行了逻辑优化，还支持多人协同工作模式和动态资产管理，在一定程度上减少了操作流程，提高了效率比。
事实上，目前很多产品已经享受到了新系统、新技术的红利。例如，某IAP微信游戏的目标是在实现首日效应的前提下尽可能增加消费规模，因此需要“注册-首日付费ROI，沉默唤醒-首日付费ROI & quot数据得到优化。
pass“75%组件创意的创意方案，多个文案+10种以上素材组合”在使用“一键放量”和“增加广告量”的策略后，新投放模式实现了渗透率占比88.19%的爆款效果，单个账号消费较旧版提升230%，首日ROI较旧版提升17.73%。
值得注意的是，据了解，与上述放置类游戏类似，目前棋牌捕鱼、模拟经营、角色卡牌、仙侠RPG等主流赛道的产品均已享受到腾讯新广告体系和新技术带来的红利。
我认为，原因在于这个新系统具有很强的针对性。以前的交付模式的缺点在于堆积基础设施和碰运气，换句话说，它的不确定性和操作复杂性太大。腾讯广告升级后，几乎所有简化的部分都是过去复杂的环节。广告主只需把握创意方向，设定广告目标，就能获得比原有模式更好的效果。
此外，在我看来，最有趣的是新投放系统中可以调用的腾讯广告创意（一站式AI广告创意平台）。它有六个应用场景:流程再造（创意制作和自动审查的一站式解决方案）、文生图、图生图、产品背景合成、AIGC推导（如横向版本材料推导纵向版本）和特定风格（保持风格并获得更多新材料）。
腾讯的广告创意可以说非常实用。一方面，它是基于腾讯自研的模型和广告场景开发的，因此它应该更“了解”国内厂商熟悉的广告环境，并支持中文一键绘图，因此使用起来非常原始。另一方面，由于AI创意与投放平台的开放，如添加文字、背景、卖点信息等操作，可以直接在站内实现，并且AI可以帮助广告主自动审核，因此投放环节大大缩短。也正是因为它的实用性，目前已经有很多厂商进行了尝试。
在上述系统和技术的帮助下，从某种意义上说，过去的低水平优化者现在可以通过新系统发挥中等水平的性能，而更高水平的优化者则可以进一步发挥创意和策略等高端价值。这样一来，小广告主进入市场的门槛更低了，大广告主的效率和效果也提高了。上下限的双向拓宽是这项技术带来的最核心、最有价值的变化。
如果行业想要进步，就要依靠技术。
随着广告的技术革新，游戏行业整个技术迭代的布局完成。
从内容上看，产业内卷化、核心细节技术的突破和发动机技术的全面提升可以不断提升R&D水平的上限。此外，在AI技术的辅助下，相当于以更低的门槛和更高的效率引入了更大的开发者和创作者群体，同时彻底革新了底层创作逻辑。
在营销和分发方面，在大数据算法的影响下出现了新的内容生态和用户池，因此衍生出适应当前环境的产品推广逻辑和流量渠道。
作为备货阶段最关键的一环:买入数量。与之相关的技术，经过过去几年的不断迭代，终于在底层发生了新的变化，开始像AIGC对创作的影响一样，向更简单、更高效、门槛更低的方向发展。
短期内，我们可以看到的是，买房有了新的红利，我们可以收获一波羊毛；但与此同时，不可忽视的是，从长远来看，中小型制造商不必与大型制造商一起构建基础设施，因此他们也有机会进入市场并使用智能工具来发挥其广告创意。同时，大厂们无疑会利用整合的优化器资源与智能系统合作，可以撼动的盘子会更大。大厂小厂都有饭吃，购买市场会变得更加理性和健康。
回顾十年前，市场上流行的是“土q手游碰撞”手机游戏，而现在，我们已经可以在开放世界中遨游。毫无疑问，创意是这些新游戏的核心，而不可忽视的是，技术是实现这些创意的前提。随着这些技术的进一步推广和更多新兴技术的推广，游戏行业可能会焕然一新。
