昨天，腾讯在发布会上发布了一系列产品趋势。
除了新品，葡萄君还注意到一款老产品宣布了大招——由西山居研发、腾讯发布、上线8年的《新剑侠情缘之旅》(以下简称《剑侠》)，决定做怀旧版。
为什么说这是大动作？很多人应该还记得《侠恋》这个名字背后的分量:从1997年第一部作品开始，20多年间作为国产三剑之一，跨越了单机、网游、手游三个时代。从规模、影响力等方面来看，可以算是国内第一个武侠游戏IP。
单机和端游游戏的成绩自不必说，进入手游后也表现出了不小的威力:2016年《笑傲江湖》推出后，游戏当月突破5亿，长期占据畅销榜前10，直接拿到了手游时代的西山居第一票；现在这么多年过去了，它在畅销榜的排名依然稳定在30名左右，这在今天也是很难得的成绩。
难怪这样一款大IP老资历的产品，决定在八周年推出怀旧版，在腾讯发布会上备受瞩目。在宣传片中，游戏制作人还简单介绍了怀旧版的一些信息:
他们一方面会优先还原初版《笑傲江湖》的味道，保留过去的重要内容，然后在此基础上做一些适当的补充:延展2017版的游戏画面和地图，尽可能还原游戏玩法，开发系统，重现和续写当年的经典剧情。游戏中，杨迎丰已退隐江湖十余年，玩家将带着儿子闯荡江湖。独孤剑、南宫、杨等经典角色也将与玩家并肩作战。
因为爱情是游戏中最核心的社交关系之一，所以怀旧版的《笑傲江湖》在保留所有社交玩法的基础上，还新增了几个爱情之地的浪漫场景，重现了真实场景，为玩家的社交体验留下了足够的空空间。
另一方面，他们也打算做一些减法，让游戏更纯粹。比如门派数量要减少到10个，包括逍遥、桃花、天王、武当、峨眉、任天六大经典门派，其余四大门派由玩家自行决定。
同样做减法的，还有开发和支付框架。为了让玩家更容易养老，在怀旧版中，他们计划去掉一系列商业直销活动，调整数值线，让角色成长更流畅，游戏经济更有活力。
当然，怀旧版的核心目的是拉回，也少不了给玩家发福利。所以游戏还会赠送玩家一套“八拜者之谊”主题的纪念时装和坐骑。
《笑傲江湖》为什么会在八周年之际特意推出这样一个怀旧版？近几年来，做怀旧版运营的屡见不鲜，也有不少大赚特赚的产品，成为行业内的一股风潮。
所以从商业角度来说，很多人发现《笑傲江湖》推出了怀旧版，第一反应就是:这是不是一个商业味道很浓的动作？只是想不出新花样，赚不到钱，或者流失玩家，所以急着靠怀旧版盈利。
但其实现阶段剑客的操作还是稳定的，这种理解难免有点简单粗暴。而且，从《笑傲江湖》以往的动作来看，他们向来不那么专注于咄咄逼人的商业策略，而是会明白自己的产品在特定的时间需要什么。
比如，2018年，剑客发布了“忘忧酒馆”IP，随后在2020年，品牌升级为《侠爱:忘忧》，发布了同名资料片，甚至还推出了真人爱情互动游戏...看似这一系列的市场动作都是宣传，但核心是《笑傲江湖》明白自己的优势是IP基础和内容积累，所以一步步尝试做有特色的子IP，进一步完善UGC生态。
同理，怀旧版表面上是一种商业策略，但核心在于剑客明白，自己产品最坚实的基础，就是通过剑客的媒介，让玩家彼此信任，沟通交流情感，所以“让不同群体的玩家找到自己熟悉的江湖”，就成了必须要做的事情。
这听起来可能有点抽象，但是从玩家的角度来看是非常容易理解的——即使画质、音效、各种配置都不如现在的游戏，但是对于很多人来说，游戏第一版的形态是不可替代的。在迭代游戏的过程中，《笑傲江湖》团队经常会收到玩家这样的反馈。
这种情况源于两点:一是游戏长期运营后，为了满足不同时代玩家的需求，难免会有很大的变化。八年的老游戏，不要说倒挂，对于老玩家来说必然会变得陌生。老玩家回来后会发现熟悉的人和场景都不见了，迭代的培养体系比以前复杂了很多，会觉得游戏没有以前那么纯粹，很难融入现在的江湖。
《笑傲江湖》的一些老玩家会怀念遗忘岛之类的老场景，怀念和大家一起听BGM发呆，甚至会记得一个小细节，一棵桃树。
其次，游戏和音乐一样，可以影响人的记忆，让老玩家想起自己的青春和故事。《笑傲江湖》承载了很多这样的故事，甚至让很多人有了很深的缘分。在微信微信官方账号上，官方持续更新玩家之间的故事直到现在——有人怀念曾经的战友，有人久别重逢故人，有人跨越4000公里各有所爱，相聚三年...
从从业者的角度来说，无论怎么拉回来，一年之内能拉回来的老玩家，可能已经是千难万难了。但是现在很多玩家不是不喜欢游戏，而是因为各种原因分开了。游戏里，有很多人等着他们回来。
一个叫陶涛的剑客就是这样一个人。她是第126区“水泊梁山”的一家之主，她家以前很热闹，再加上打架很凶，整个服务器里的人都知道。后来成员因为生活原因陆续离开，家里渐渐冷清。
看着名单上一个个灰头土脸，她也想过放弃巡演——“但是每次这个想法一出现，我就想，万一他们回来了呢？他们回来找不到我会有多失望？"所以现在她还在游戏里，和新伙伴一起养家。这样的选手在《笑傲江湖》中并不少见，她所等待的那群人，或许只是需要一个合适的机会，找回曾经的感情。
面对这群玩家，《笑傲江湖》也曾多次开会讨论如何兼顾新旧。但无论如何在现有基础上迭代，也未必完美。最好的办法就是给出一个怀旧版的选择，让他们以更纯粹的运营回归江湖。
如果没有类似的经历，你可能也会疑惑，真的有那么多怀旧的老玩家吗？但是看到很多人还在用自己的方式纪念故事，我觉得不管行业怎么变，我们在游戏里的一些初心永远不会变。
在这个时代，能够感知和把握这样细微的玩家需求，可能是游戏产品长期运营中永恒的话题。
