下一个掘金球场？
文字/修复
谁能想到，中国游戏市场已经从单机和端游走向页游和手游20多年了，但下一个引领潮流的平台不是VR和AR等更具想象力的新场景，而是又回到了最熟悉的端游——没有办法，手游市场真的是寸步难行。
目前大部分头部手游都会选择穿越PC，甚至一些高规格产品也会将PC视为主战场。那些备受瞩目的行业大作几乎都是以PC为核心体验平台的:《代号:无限》、《岩云十六声》、《零地带》、《明日方舟:终极之地》..........................................................................................................................
另一方面，在PC上玩手机游戏并没有那么简单。毕竟，不是每个团队都可以有足够的资源来制作PC版本并单独申请客户端版本号。这背后是大量的人力、物力和时间成本。因此，大多数团队会选择退而求其次，去各种模拟器平台，但仍有少数团队做针对性的适配。
腾讯显然发现了PC市场的这些机会，并在这一片“新”战场上投入了重兵。不仅在产品端，还有几大工作室筹备的PC级重点项目——《天空三角洲行动》和《无畏契约》《命运方舟》等原创端游。
如果说之前PC平台的增长潜力只是趋势预测，那么今年腾讯、微软、英特尔相继走到最后，已经基本验证了PC平台将成为游戏的下一个掘金点。
01
趋势
过去两年的游戏行业报告似乎对PC市场有利。
首先是全球性的。根据研究公司Newzoo发布的《2023年全球游戏市场报告》，在经历了2020年至2022年的整体下滑后，全球PC游戏收入恢复最快，增幅为8.4%；在移动游戏市场见顶并进入存量状态后，收入也下降了2.1%——这是近年来移动游戏市场规模首次低于50%。
在2022年全球游戏行业非常困难的情况下，Newzoo报告显示，移动游戏市场几乎下降了10%，主机游戏市场也下降了几个百分点，但PC市场却上升了。可见PC市场的稳定性。
其次是各级市场。根据Kakukawa ASCII研究所2022年的报告，2021年日本PC总销量是2018年的两倍，日本PC游戏玩家人数从2015年的1100万增加到2021年的1600万，其中450万玩家仅在PC上玩游戏。
据外媒VGI统计，在2023年第三季度期间，Steam平台上发布的新游戏数量和游戏收入均超过历史纪录，分别达到1.54亿套和24.3亿美元，同比增长26%和51%。
最后是国内。根据游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，PC市场连续三年保持增长，同比增长8%，再创新高。WeGame平台产品和分销总监Vito前阵子也告诉葡萄君，平台用户活跃度已经连续三年增长，夏季MAU达到6100万，创下了过去四年的新高。
另一方面，移动互联网的人口红利和流量红利已经基本见顶。腾讯公司副总裁林松涛表示，智能手机出货量增速逐年下降，用户更换周期一年比一年长，更换概率越来越低。与五年前相比，上架的新应用程序数量减少了一半。很多人都在抱怨，获客成本越来越高，采购量越来越负担不起。
腾讯公司副总裁林松涛
事实上，看过葡萄君此前报道的朋友应该注意到，腾讯对PC市场的关注很早就开始了。
腾讯JBOY3乐队工作室负责人姚远曾表示，三角洲行动队此前专注于手机游戏，但近年来，大家逐渐发现国内玩家对电脑和游戏机仍有强烈需求；疫情结束后，土耳其和拉丁美洲等新兴市场的用户线下回归，社交重度手游的表现不及预期。在T1海外市场，如果产品没有PC或主机，仍然很难站稳脚跟。
腾讯集团高级副总裁马晓彤也明确表示，PC将是腾讯的三大平台之一。他说，PC是一个相对更具防御性的市场，其用户更活跃——该数字占全球游戏用户的20%，但它提供了约40%的活跃度。
移动市场的红利已经消失，PC市场的潜力开始显现。因此，跨端成为了现在很多人的选择:它不仅可以承载更高质量的游戏内容，还可以玩转全球市场，并且它在共享方面更具优势。近年来，各种跨端移动游戏的PC端流量已经超过了移动端。
同时，PC平台可支持多款手机游戏同时游玩的特性，也赋予了用户更强的游戏消化能力。这相当于变相增加了整体PC用户的规模。
林松涛还表示，PC游戏用户的留存和付费表现明显优于移动端，其中次日留存率是移动端的1.9倍，月付费是移动端的2.5倍。根据他们的数据显示，近一半的用户在家中会在PC上玩游戏，年轻用户的比例远远超出了所有人的想象。
与此同时，他认为PC用户的需求尚未完全满足，正在安装的应用程序数量远少于移动终端——每台PC安装26个软件，每台移动设备安装68个软件。对于移动游戏来说，PC平台仍有巨大的机会。
02
机会
然而，与趋势相反的是，如今跨端应用并不多。
林松涛表示，超过66%的内容应用没有推出PC版实现跨端。如果我们考虑更多产品变冷所需的时间，实际比例应该大于此。不难看出，如果抛开头部或一二线工厂，更多的中小团队实际上是被成本和技术门槛所阻挡。
应用团队希望成为这个“卖水人”。因此，去年该团队与英特尔联合推出了电脑版Appbo，并为移动应用程序制作了一个全新的跨端引擎。它基于英特尔桥（IBT）和Celadon两大底层技术，打破了x86和ARM架构之间的壁垒，不仅支持应用分屏功能，而且可以调用PC摄像头、麦克风和位置定位等硬件资源，还支持多任务和多窗口操作，允许用户在不同应用之间切换。
此外，它还是当时唯一支持Android13系统的产品，以及音乐迷你窗口播放、自由形式自适应窗口、应用分屏显示等功能。
应用宝电脑版到底有用没用？腾讯商业产品部副总经理张陈琴透露:在提供超高清画质、超广角视距、键鼠穿透、大神键位、智能阵容推荐等功能后，一款在线竞技游戏在应用PC端的次日留存率是移动端的1.2倍，是移动端的3倍。
腾讯PCG商用产品部副总经理张
在支持Android、iOS登录和支付、在线PC商城服务并打通iOS系统后，应用宝电脑上一款MMORPG游戏的用户付费占总市场的40%，ARPU是游戏市场的6倍，另一款MMORPG新游开始启动，应用宝电脑版的流量可以达到总市场的10%。
张陈琴表示，目前在电脑版应用宝上的部分游戏新增规模较单个移动端发行量增长了100%，部分游戏PC场景付费占市场的40%以上，新增游戏次日留存是市场的1.9倍。
而且不仅是内购，还有广告变现，电脑版的应用宝也做了相应的适配。张认为，从纯获客增速来看，PC端获客单价的优势非常突出，因为目前大量的PC广告场景并没有完全销售出去，很多都是全年包购，竞价水平很低。
他表示，根据团队现阶段获得的数据，PC端的激活成本比移动端低60%左右，新用户的二次留存水平与移动端几乎持平。"这说明现在PC是一个真正的流量蓝海。"
03
优势
与其他游戏公司相比，PC市场的回潮将给腾讯带来更多想象空间。
毕竟，腾讯不会止步于单一游戏产品的力量，平台、渠道和广告服务的业务都有机会在此找到新的增长点。一方面那些PC端流量巨大的平台有更多的变现机会，另一方面那些在移动市场寸步难行的平台被拉出来换个地方寻找机会。
例如，应用宝已与许多内部团队达成战略合作，以进一步释放PC的潜力。
例如，团队正在与虎牙合作打造在PC端观看直播和玩游戏的能力，让玩家和主播有更强的互动感，充分发挥PC端大屏的优势；甚至借助直播内容场景，将合作游戏同步投放到视频号和虎牙游戏直播间，使得分发流量同比大幅提升。
又如与QQ浏览器合作推出手机分屏模式。浏览器窗口的侧面可以吸收移动应用，甚至链接网页推荐相应的移动应用内容；包括即将推出的鲍晓伴侣助手，它将与混合动力车型一起制造。它还可以增强搜索游戏应用程序内容的功能相关服务。
目前App的移动跨端引擎全面向生态合作伙伴开发，几大搜索引擎均支持调用。并与众多头部PC软件达成战略合作，未来还将推出更多相关PC版本，包括硬件场景，如线下网吧等。
这种整合多场景、多渠道的能力正是腾讯所擅长的，也是腾讯应用宝的优势所在。应用宝显然发现了移动跨端市场空，所以它来做所谓的PC移动融合生态。
有意思的是，过去这么多年PC市场其实一直相当冷清，入局的团队和产品并不多。然而，我没想到的是，随着外部环境的变化，这个市场突然又变得热闹起来，甚至在腾讯、微软和英特尔相继出局后，它越来越有“新金矿”的意思。
游戏葡萄招聘内容编辑、
